如何促進電商融合、協(xié)同發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品“前端”與消費者“末端”對接，賦能鄉(xiāng)村振興？西藏自治區(qū)林芝市以推動經(jīng)濟高質量發(fā)展、促進改革開放先行為契機，以國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目及電商整區(qū)推進工作為抓手，健全市縣鄉(xiāng)村四級電商物流體系，打通物流“最后一公里”，為鄉(xiāng)村全面振興奠定堅實基礎。截至目前，全市建成市、縣級電商公共服務中心7個，鄉(xiāng)級電商服務站52個、村級電商服務點130個，2023年全市電商銷售額3500萬元，“城貨下鄉(xiāng)、村貨進城、電商進村、快遞入戶”格局基本形成，成為群眾增收致富的重要渠道。

　　建主體，打通流通脈絡

　　夯實流通基礎，持續(xù)推進數(shù)字惠民服務、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡文化培育、鄉(xiāng)村治理數(shù)字化、智慧農(nóng)業(yè)建設，不斷完善農(nóng)村電商基礎設施建設，形成覆蓋市、縣、鄉(xiāng)的電子政務網(wǎng)絡體系，保通率達99％。

　　完善流通網(wǎng)絡，啟動國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目，推動縣域商業(yè)轉型升級，加強農(nóng)村物流設施建設，全市5個國家級電子商務進農(nóng)村示范縣加快推進，完成總投資的92％。巴宜區(qū)、察隅縣被納入2019年國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目西藏整區(qū)推進建設項目。

　　建設流通基地，2023年8月在林芝經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建成啟用全區(qū)首個農(nóng)產(chǎn)品前置智能倉，使用京東物流自主研發(fā)的“地狼”貨到人揀選系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)生產(chǎn)的成品就近入倉，為西藏農(nóng)特產(chǎn)品搭建上行通道。目前，全市共有物流倉儲企業(yè)或項目5家，民營快遞企業(yè)9家，快遞網(wǎng)點66個（分支機構29個，末端網(wǎng)點37個）。

　　搭平臺，聯(lián)通流通渠道

　　依托永久夢想小鎮(zhèn)，打造“電商·消費幫扶一條街”，在街區(qū)設立市級電商公共服務中心，整合線下體驗店31個，入住商家29家，銷售農(nóng)特產(chǎn)品170多種。該項目入選全國2021年消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興典型案例名單。

　　依托京東商城“中國特產(chǎn)·林芝館”，完成雪域茶谷、沃野藏豬、赤董尼瑪、康露等15家品牌商入駐，上架銷售林芝農(nóng)產(chǎn)品80余種，2023年全年店鋪瀏覽量達15萬余人次，線上店鋪下單金額32.3萬余元。

　　依托郵政網(wǎng)絡平臺，打造“天上西藏　云上桃源”鄉(xiāng)村振興主題郵局、郵樂平臺“林芝振興館”等，帶動群眾線上銷售農(nóng)特產(chǎn)品60余種，銷售722萬元，寄遞各類農(nóng)特產(chǎn)品14.2萬件，助力當?shù)剞r(nóng)戶商企增收創(chuàng)收超過2000萬元；開發(fā)“基地＋合作社＋金融＋寄遞＋電商”惠農(nóng)合作協(xié)同場景，實施墨脫石鍋、藏天麻、新鮮松茸寄遞等惠農(nóng)合作項目，2023年快遞各類農(nóng)特產(chǎn)品758噸（個），價值約3.4億元。

　　抓銷售，暢通流通體系

　　以政策引導抓銷售，各縣（區(qū)、市）制定出臺郵快合作下鄉(xiāng)進村補貼政策，并與縣級郵政分公司簽訂《快遞下鄉(xiāng)進村合作協(xié)議》，支持業(yè)務下沉服務；組織農(nóng)牧區(qū)人才參與電商培訓，集中學習農(nóng)村電商短視頻與直播帶貨技能等，拓寬經(jīng)營視野、打開營銷思路。截至目前，共舉辦農(nóng)牧民電子商務知識培訓145場、培訓農(nóng)牧民1.02萬余人次，培訓電商人才150人。

　　以培育品牌抓銷售，通過培育地理標志產(chǎn)品、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品認證和區(qū)域公共品牌打造等，推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，做好農(nóng)產(chǎn)品質量標準、質量認證和質量溯源“三位一體”追溯體系建設，確保電商農(nóng)產(chǎn)品質量達標且可追溯，進而推動農(nóng)村電商規(guī)模化、集約化、專業(yè)化發(fā)展。目前，全市有效注冊商標4500件、國家地理標志證明商標25件、國家地理標志產(chǎn)品保護10件，“三品一標”認證產(chǎn)品139個，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)核心競爭力和品牌影響力不斷增強。

　　以企業(yè)合作抓銷售，各縣級郵政公司同中通、圓通、申通、韻達等8家民營快遞企業(yè)達成“郵快合作”關系，實現(xiàn)所有貨件進村派送，快遞服務覆蓋率達100％。郵政與順豐合作，搭建市場交易平臺，2023年寄遞新鮮松茸152噸，價值約1.2億元，農(nóng)牧區(qū)寄遞物流服務質量和服務效率得到雙提升，真正讓農(nóng)村產(chǎn)業(yè)“旺起來”、特色農(nóng)產(chǎn)品“動起來”、農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟“活起來”，為全面鄉(xiāng)村振興提供強勁動力。