圖為《文》劇第五幕全景。

圖為《文》劇演員謝幕場(chǎng)景。

圖為《文》劇第九季開(kāi)演當(dāng)晚熱情的觀眾。

　　每晚9點(diǎn)半，與布達(dá)拉宮隔河相對(duì)的寶瓶山下，光影交織、聲樂(lè)交錯(cuò)，數(shù)百名演員同臺(tái)演出，數(shù)十種非遺輪流呈現(xiàn)，無(wú)不給觀眾留下深刻印象。這是由域上和美集團(tuán)打造的《文成公主》藏文化大型史詩(shī)劇（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《文》劇）。自2013年首演以來(lái)，截至今年第九季開(kāi)演前，該劇已累計(jì)演出逾1300場(chǎng)，演出及旅游配套接待游客300萬(wàn)人次，綜合收入超過(guò)10億元。項(xiàng)目有效促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)，持續(xù)為推動(dòng)西藏文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作出了貢獻(xiàn)。

　　如今，觀看《文》劇演出已和參觀布達(dá)拉宮、逛大昭寺一樣成為到拉薩旅游的標(biāo)配。伴隨著《文》劇在西藏的成功運(yùn)營(yíng)，打造該劇的域上和美集團(tuán)多年扎根西藏，堅(jiān)持不懈深耕西藏文旅產(chǎn)業(yè)，并開(kāi)花結(jié)果。

　　打造文旅精準(zhǔn)扶貧典范項(xiàng)目

　　早在籌備之初，域上和美集團(tuán)就對(duì)《文》劇及配套項(xiàng)目有明確的定位，要把它做成文化項(xiàng)目、雙創(chuàng)項(xiàng)目和惠民項(xiàng)目。

　　走到第九季，《文》劇用數(shù)據(jù)交出了喜人答卷。依靠文成公主劇目及其配套項(xiàng)目，演出所在地慈覺(jué)林村實(shí)現(xiàn)了第三產(chǎn)業(yè)“從0到1”的拓荒式發(fā)展。項(xiàng)目為900余名大中專(zhuān)返鄉(xiāng)學(xué)生提供了就業(yè)崗位，累計(jì)解決就業(yè)4000余人次，其中僅演員部分就解決從18歲到70歲的當(dāng)?shù)卮迕窦媛毦蜆I(yè)近800人，累計(jì)支付工資超3億元，通過(guò)就業(yè)吸收的300余名建檔立卡貧困戶(hù)已全部實(shí)現(xiàn)脫貧。

　　以前，慈覺(jué)林村只是西藏一個(gè)普通的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村落，村民收入來(lái)源于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和外出務(wù)工。現(xiàn)在，在項(xiàng)目帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)厝罕娡ㄟ^(guò)在劇場(chǎng)工作，接受各類(lèi)培訓(xùn)，不斷成長(zhǎng)，有的走上了管理崗位，有的開(kāi)始了自主創(chuàng)業(yè)，有效提升了職業(yè)技能，增強(qiáng)了融入市場(chǎng)的自身競(jìng)爭(zhēng)力，項(xiàng)目已成為西藏以文旅產(chǎn)業(yè)促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的典范。

　　達(dá)瓦卓瑪是《文》劇的一名演員，演出季每晚7點(diǎn)半到11點(diǎn)在劇場(chǎng)工作。“每月可以領(lǐng)到3000多元的工資，白天公司還鼓勵(lì)外出兼職，又有一份至少2000多元的月收入。”達(dá)瓦卓瑪說(shuō)道。

　　此外，當(dāng)?shù)卮迕耩B(yǎng)殖的牛、羊、馬等，也成為該劇的“群眾演員”。

　　“其中最大的一戶(hù)牧民每年僅出租牛馬等可獲得20余萬(wàn)元的租金收入。通過(guò)景區(qū)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，村民還可通過(guò)土地流轉(zhuǎn)、房屋租賃等獲得多元化的收入來(lái)源。”域上和美集團(tuán)旗下拉薩市和美布達(dá)拉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李兆說(shuō)。

　　實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目自身和片區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙贏

　　《文》劇是中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)實(shí)施的首個(gè)項(xiàng)目。

　　“甚至可以說(shuō)先有了這部劇，才有了園區(qū)。”李兆介紹。

　　2012年，《文》劇場(chǎng)奠基，彼時(shí)的慈覺(jué)林村還處于荒僻的狀態(tài)。如今，高樓林立、車(chē)水馬龍，儼然一副新型城鎮(zhèn)的圖景。

　　談起劇目為什么能在西藏成功，李兆認(rèn)為做文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的有效供給十分重要。

　　“域上和美的發(fā)展理念是以增進(jìn)民眾幸福為中心，以市場(chǎng)化運(yùn)作為導(dǎo)向，注重文旅消費(fèi)產(chǎn)品的創(chuàng)新供給。”李兆介紹，《文》劇主要以游客為主，核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于漢藏和美主題賦予的民族團(tuán)結(jié)的內(nèi)涵，同時(shí)西藏旅游市場(chǎng)空間廣闊，市場(chǎng)需要這樣一臺(tái)實(shí)景劇，此外該劇演出還吸收了數(shù)十種西藏珍貴的非遺文化元素融入，讓觀眾耳目一新。

　　現(xiàn)在，《文》劇的收益主要來(lái)自演出門(mén)票收入、衍生產(chǎn)品收入。2018年，《文》劇在國(guó)內(nèi)實(shí)景劇演出票房收入排名前四。域上和美集團(tuán)正進(jìn)入中國(guó)文化演藝行業(yè)的第一方陣。

　　《文》劇的打造，不僅讓企業(yè)收獲了成功，更在中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)發(fā)揮了顯著的先導(dǎo)和示范效應(yīng)。以文化演藝為核心，繼而衍生出相關(guān)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始集聚。

　　2015年，《文》劇的配套項(xiàng)目，慈覺(jué)林藏院風(fēng)情街開(kāi)街。書(shū)店、藏香制作體驗(yàn)、咖啡館、藏餐廳，游客的吃住購(gòu)?qiáng)市枨蠖寄艿玫胶芎玫臐M(mǎn)足。夜幕降臨，一個(gè)個(gè)小吃攤在溫柔的風(fēng)中開(kāi)始營(yíng)業(yè)，成為拉薩夜經(jīng)濟(jì)中的一道靚麗風(fēng)景。

　　不止于此，隨著拉薩3650space眾創(chuàng)空間、西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)園暨《金城公主》舞臺(tái)劇項(xiàng)目等相繼落地，中國(guó)西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)逐步構(gòu)建起了以旅游演藝產(chǎn)業(yè)為核心的文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

　　探索更多文旅可持續(xù)發(fā)展模式

　　西藏是世界級(jí)的旅游目的地，自然景觀獨(dú)特，人文資源富集。2012年，域上和美集團(tuán)緊抓政策利好和市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)駐西藏投身文旅產(chǎn)業(yè)，著手打造《文》劇及其配套項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)短短不到一年的劇場(chǎng)建設(shè)和劇目創(chuàng)制，2013年8月成功首演。

　　《文》劇的成功，加上西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的大環(huán)境和市場(chǎng)前景，也讓域上和美集團(tuán)充滿(mǎn)信心，開(kāi)始在西藏布局更多的項(xiàng)目和業(yè)務(wù)，探索文旅可持續(xù)發(fā)展模式。特別是以“核心IP演藝劇＋園區(qū)旅游扶貧”為標(biāo)志的《文》劇和《金城公主》舞臺(tái)劇文旅產(chǎn)業(yè)扶貧實(shí)踐，讓該集團(tuán)找到了文化企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任履行的結(jié)合點(diǎn)。

　　“通過(guò)對(duì)地域文化、旅游資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，我們找到了撬動(dòng)西藏農(nóng)牧區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)整體轉(zhuǎn)型和優(yōu)化的‘支點(diǎn)’。”李兆說(shuō)。目前，域上和美集團(tuán)在西藏布局和運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目已拓展到文旅精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、文化商業(yè)、文旅策劃規(guī)劃等多個(gè)領(lǐng)域。

　　2016年，域上和美集團(tuán)在西藏的又一項(xiàng)目——拉薩達(dá)東村精準(zhǔn)扶貧綜合（旅游）開(kāi)發(fā)項(xiàng)目正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)。

　　25歲的達(dá)東村姑娘茶果在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)了就業(yè)，收入從在外打工的每月3500元變成了每月3800元，同時(shí)減少了租房、通勤等開(kāi)支，她非常滿(mǎn)意這個(gè)工作機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)三年運(yùn)營(yíng)，2018年9月，達(dá)東村正式退出貧困村。截至2020年底，達(dá)東村已累計(jì)接待游客超100萬(wàn)人次，旅游收入超2000萬(wàn)元。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)?shù)卮迕癯陨狭恕奥糜物垺保呱狭宋穆弥赂坏牡缆罚瑢?shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)旺、環(huán)境美、村民富。因在文旅扶貧上的成功實(shí)踐，達(dá)東村相繼榮獲“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村·歷史古村”、文化和旅游部發(fā)布的第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄等10項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，“鄉(xiāng)村文化旅游景區(qū)”的達(dá)東模式，成功入選國(guó)家發(fā)改委《全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例》。2020年11月，達(dá)東村項(xiàng)目還成功入選《世界旅游聯(lián)盟減貧案例》。2020年底，域上和美將達(dá)東村項(xiàng)目的股權(quán)無(wú)償捐贈(zèng)村集體經(jīng)濟(jì)組織，并移交村里自主經(jīng)營(yíng)，今后主要承擔(dān)業(yè)務(wù)指導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)“扶貧＋扶智”的結(jié)合。

　　不止達(dá)東村，在鄉(xiāng)村文旅扶貧項(xiàng)目打造中，域上和美集團(tuán)相繼探索出“易地搬遷安置＋民俗體驗(yàn)民宿”的德吉藏家模式、“三產(chǎn)融合發(fā)展”的尼木卡如模式等多種鄉(xiāng)村文旅扶貧可持續(xù)發(fā)展模式，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，保護(hù)傳承和弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)孛袼孜幕辛?dòng)了村民就業(yè)增收。

　　伴隨著一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的成功打造，域上和美集團(tuán)在西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上越走越自信，并將持續(xù)為西藏文旅融合進(jìn)程貢獻(xiàn)力量。