冬日的川西畢棚溝，雪山皚皚，霧氣氤氳。位于四川省阿壩州理縣樸頭鎮的月亮灣冰雪娛樂場，雪地摩托轟鳴穿梭，雪圈飛馳滑過，開放半月便接待游客近1.4萬人次，成為高原鄉村冰雪熱的生動縮影。

1月5日，四川阿壩畢棚溝，游客參與冰雪娛樂項目。中新社記者 安源 攝

　　川渝越野滑雪賽近日在此開賽，競技體育將“冰雪激情”推向高潮。加速、轉彎、沖刺……來自成都體育學院的碩士研究生李東尼，身著紅色連體運動服，以不到三分鐘的成績奪得大眾組男子頭名。他表示，如今四川的冰雪運動氛圍越來越濃，不僅為愛好者提供了展示平臺，也讓川西山村越來越熱鬧。

　　冰雪娛樂場里，熱門項目排起長隊。來自河北秦皇島的19歲姑娘李俊葶和朋友嘗試投擲陸地冰壺，從小接觸冰雪的她，對南方山村的冰雪氛圍倍感驚喜。“以前以為南方冬天沒有雪，沒想到冰雪項目這么豐富。”李俊葶說，這里的民族文化更讓她難忘，“和村民一起圍著篝火跳鍋莊，這種沉浸式體驗太特別了。”

1月5日，四川阿壩畢棚溝，游客參與冰雪娛樂項目。中新社記者 安源 攝

　　“我們特意推出雪地飛盤、陸地冰壺、雪地足球等項目，就是想讓更多人感受冰雪運動魅力，讓這里的冬季不再寂靜。”四川省冰雪運動協會秘書長王韌表示。依托景區優勢，樸頭鎮早已告別“冬閑”，畢棚溝推出“川劇+滑雪大秀”“雪地太極雅集”等活動，還串聯起生態觀光、溫泉康養、民族文化等復合業態，用冰雪娛樂與文化體驗留住游客。

　　冰雪熱潮帶來的人流，正讓民族村寨煥發新生機。樸頭鎮樸頭村68歲藏族村民楊國富，身著民族盛裝迎客，看著眼前的熱鬧場景，不禁回憶起過去：“我們小時候滑雪就是坐上木板，從山坡滑下去，哪有這么專業的裝備和豐富的活動。”更讓他欣喜的是生活的改變，“我家五年前開起民宿，旺季常常住滿，都是來滑雪看雪的。”曾經賴以生存的萵筍、大白菜，如今從田間直接端上游客餐桌，新鮮又受歡迎，村民們的日子也越過越紅火。

1月5日，游客在四川阿壩畢棚溝打卡。中新社記者 安源 攝

　　冰雪熱潮不僅激活了鄉村旅游，更讓當地特色產業迎來發展新機遇。理縣特色產品展位前，“藏羌理物”品牌工作人員唐曉娟忙著向游客介紹牦牛肉、桃酥等產品，不少產品原料來自周邊村落的種養基地。“雖然叫冰雪季，卻給我們帶來了火熱的效應。”她說，為承接冰雪客流，品牌特意推出冬日禮盒，還走進周邊民宿推廣，讓更多人通過美食美景認識自己的家鄉。

　　四川自2019年推出全民健身冰雪季以來，已累計吸引超5700萬人次參與，帶動相關消費超4億元(人民幣，下同)。四川省體育局群眾體育處處長璩秀強介紹，這場持續至2026年3月的冰雪季，將聯動全省陸續舉辦高山滑雪公開賽、冰雪進校園等超百場活動，預計帶動直接參與人數超2萬、相關體驗培訓超600萬人次，撬動超1億元經濟效益，讓“冷資源”持續釋放“熱效應”。