體育“是促進經濟社會發展的重要動力”，“推動群眾體育、競技體育、體育產業協調發展”“冰天雪地也是金山銀山”……習近平總書記高度重視體育產業發展，為體育強國建設指明方向、擘畫藍圖。

　　神州大地上，殷殷囑托化作奮進力量奔涌向前：賽事經濟百花齊放，冰雪經濟規模持續突破，體育企業揚帆出海……中國體育產業正迸發出強勁發展活力，為區域協同發展注入全新動能，更以體育為橋向世界講述新時代的中國故事。

　　“蘇超”爆火背后的體育產業潛能

　　一項地方業余足球賽事，能掀起多少聲浪？

　　千萬級贊助、直播觀賽超20億人次、帶動消費達百億規模、全網話題量超1000億次……2025江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）從賽場火到商圈，從江蘇燎原全國，交出一份驚艷答卷。

2025年7月20日，2025江蘇省城市足球聯賽第七輪比賽中，常州隊球迷在場邊加油。新華社記者 李博 攝

　　距離新賽季開始還有2個多月，已有24家贊助商就位，其中不乏國際知名品牌，贊助總額超過1個億。江蘇省體育產業集團董事長顧曄感慨地說：“一個省級業余賽事被搶著贊助，放在以前想都不敢想，這正是體育消費潛力充分釋放的印證。”

　　這份火爆，源于對總書記囑托的堅定踐行。2020年9月22日，習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上強調，要推動體育產業高質量發展，不斷滿足體育消費需求。

　　錨定這一方向，江蘇出臺30余項政策，安排超11億元專項發展資金，構建起全方位政策支撐體系，為體育產業發展、“蘇超”等賽事落地生根鋪路搭橋。

　　習近平總書記指出，加快建設體育強國，就要堅持以人民為中心的思想，把人民作為發展體育事業的主體。

　　江蘇將這一要求貫穿辦賽全程，讓“蘇超”成為真正屬于老百姓的賽事。球迷反映場地太小，就搬進城市最大足球場；群眾吐槽停車難，市長在公號留言區直接回復“安排”；球迷專列、文商旅聯動優惠……政府與民眾實現雙向奔赴。

　　2025年6月29日，市民、球迷在南通市內一處商場觀看“蘇超”第五輪南通隊坐鎮主場對陣宿遷隊的比賽直播。新華社記者 李博 攝

　　群眾體育，點燃的不僅是群眾熱情，還有消費熱潮。“蘇超”化身江蘇文旅推介會，實現“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應，拉動旅游、餐飲、住宿等多業態協同增長，成為名副其實的“消費引擎”。

　　這一效應并非個例，江蘇已形成“跟著賽事去旅行”的新范式，無錫馬拉松單場帶動消費超5億元，39個項目獲評“中國體育旅游精品項目”，各種“流量”正轉化為“留量”。

　　如今，“蘇超”點燃全民足球熱情，“湘超”“贛超”“川超”等賽事百花齊放，形成全國性“城超”熱潮。2026年“蘇超”新賽季將于4月開賽，“五一”“十一”假期被納入賽程，這份貼合民眾需求的小巧思，彰顯著賽事扎根民生的初心。

　　“后冬奧時代”的區域共興成績單

　　“來奧運場館邊開民宿，這個決定是對的！”每到節假日，北京延慶佛峪口村的民宿老板梁園園就忙得腳不沾地。

　　北京冬奧會早已過去，常住人口不足300人的佛峪口村，2025年接待游客近7000人次，距離不遠的國家高山滑雪中心“雪飛燕”，正是客流絡繹不絕的核心密碼。

游客在北京延慶區國家高山滑雪中心滑雪。新華社記者 張晨霖 攝

　　習近平總書記在北京冬奧會籌備過程中就反復叮囑，“辦冬奧不是一錘子買賣，不能辦過之后就成了‘寂靜的山林’”“賽時需要和賽后利用相結合”。

　　為破解賽后利用難題，北京冬奧組委聯合屬地政府和場館業主，量身定制三版《場館遺產計劃》，讓每座冬奧場館都裝上“可持續發展引擎”。

　　在延慶，“雪飛燕”既承辦國際高水平賽事，也向公眾開放體驗，非雪季更開發徒步、攀巖等山地項目，真正實現四季精彩不斷。“游客來了就不想走。”梁園園是2023年回國發展的，作為滑雪愛好者，她瞅準了冬奧遺產為京津冀地區發展帶來的機遇。

　　在河北張家口崇禮，28項場館功能改造搭建起“一場館一特色”運營體系，冬奧場館綜合利用率達100%。自2024年以來，崇禮連續兩年夏季接待游客量超冬季，徹底打破“雪季依賴”。

　　“舉辦冬奧會是推進京津冀協同發展的重要抓手，必須一體謀劃、一體實施，實現北京同河北比翼齊飛。”習近平總書記高瞻遠矚。

　　賽事搭臺，產業唱戲，離不開區域協同的硬核支撐。

　　京張兩地攜手推出“四季八線 嗨玩京張”主題線路，舉辦京張全季體育旅游嘉年華，十大重點項目加速落地。張家口打通北京至崇禮、雪場間的交通“微循環”，動態調整列車班次，讓游客出行更順暢；京津冀游泳公開賽連年舉辦、首屆京津冀地區匹克球運動協會及俱樂部邀請賽舉行，體育成為人文交流的重要紐帶。

攝影師曲曉彤在跟拍滑雪愛好者。（受訪者供圖）

　　32歲的張家口人曲曉彤說“自己趕上了好時候”，酷愛滑雪的他，干了5年滑雪跟拍攝影師，客戶群體不斷擴大，職業前景向好。他說，京津冀協同發展帶來了無數機會，冰雪產業鏈不斷延長，給了他這樣的從業者實現自我的可能。

　　如今的京張大地，“賽事+旅游”“賽事+商業”“賽事+文化”融合業態蓬勃發展。崇禮168超級越野賽創造旅游收入1.68億元；國家跳臺滑雪中心“雪如意”承辦電競賽事，現場非遺剪紙創意作品被國內外選手、觀眾大量選購；冬奧村變身集住宿、研學、賽訓于一體的綜合空間。

　　“加速建設中的京張體育文化旅游帶正成為區域共興的‘黃金紐帶’。”北京市社會體育管理中心主任孔憲菲說。

　　從賽場到民生、從一季到四季，冬奧會遺產持續煥新，繪就京津冀協同共興新圖景；以賽事為橋、以產業為脈，粵港澳全運會為大灣區注入融合共進的活力，讓發展同頻共振……體育正成為區域協調發展的重要紐帶。

　　“中國制造”的體育強國奮進路

　　山東德州樂陵，一座魯北小城，緣何吸引眾多國際體育組織負責人紛至沓來？

　　世界摔跤聯合會主席拉洛維奇說，這里有他們最重要的戰略合作伙伴。

　　走進位于樂陵的泰山體育產業集團的企業博物館，會降溫的環保草坪、能健身的智能公交站、搭載黑科技的碳纖維體操鞍馬、斬獲德國iF設計獎的競技自行車……一項項“黑科技”讓人目不暇接。

在山東省樂陵市泰山體育產業集團人造草坪智能化生產車間，工人在檢測產品。新華社記者 范長國 攝

　　很多人恐怕想不到，這家常年為奧運會、亞運會、單項世錦賽服務的國際賽事“標配”供應商，40多年前還只是一個校用定制小作坊。看著飛速運轉的自動化生產線，說起當年從三米房頂赤腳跳下測試訓練用墊子質量的往事，集團董事局主席卞志良感慨，“中國制造”篳路藍縷、拔節生長，是體育強國建設的生動注腳。

　　2022年1月4日，習近平總書記在北京考察2022年冬奧會、冬殘奧會籌辦備賽工作時強調：“建設體育強國，必須實現高水平的體育科技自立自強。”

　　總書記的要求，為泰山體育干事創業、堅持科技自立自強指明了方向。

　　卞志良還記得，初入國際市場，才知道“標準”的重要性。“我們柔道墊子送檢100多次才通過，體操器材次數更多。”

　　一次次實驗，一點點嘗試，通過建設國家級工業設計中心、建立產品檢測實驗室、聘請全球英才加入科研團隊……泰山體育從適應別人的標準，到開始建立自己的標準，如今已有200多項產品通過國際單項體育聯合會認證，主持和參與制定90余項國際國內標準。

　　2020年9月22日，習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上指出，體育“是展示國家文化軟實力的重要平臺”。這份以科技硬實力鑄就的行業底氣，讓中國體育品牌成為彰顯國家文化軟實力的堅實載體。

　　自2000年起，紅雙喜連續為7屆奧運會提供高于國際乒聯標準的乒乓器材；自2019年起，安踏成為國際奧委會官方體育服裝供應商……從默默無聞到行業標桿，中國體育企業正揚帆出海、逐浪前行，在國際舞臺上擦亮中國品牌，讓世界聽見中國體育的鏗鏘聲音。

　　領銜記者：劉亢

　　文字記者：王恒志、李春宇、張武岳、楊帆

　　策劃：張曉松

　　主編：姜瀟、林德韌

　　統籌：賈真、孫素穎

　　海報制作：潘一景

　　新華社國內部、體育部出品