距離2026年美加墨世界杯開賽還有一個多月，“世界超市”浙江義烏已然進入“世界杯時間”。

　　較之以往，本屆世界杯“增量”多：參賽隊伍由32支擴至48支，總比賽場次從64場增至104場，賽期從約32天延至約39天、首次由三個國家聯(lián)合舉辦……賽事周期長、覆蓋人群廣，商品需求顯著增加的同時，義烏市場的客戶來源、產(chǎn)品形態(tài)與交易方式也隨之“上新”。

4月21日，“足球尖叫雞”站上義烏商戶周玲玲的店鋪“C位”。董易鑫 攝

　　4月1日世界杯參賽48強落位后，義烏市場迎來一波采購小高潮。烏茲別克斯坦隊、約旦隊、庫拉索隊等首次入圍，伊拉克隊時隔40年重返世界杯......相關(guān)國家的采購商聞風(fēng)而動。

　　“我們接到一些新客的足球訂單，來自新入圍球隊所在國，單個單量雖不算大，但是陸續(xù)有返單，賽事臨近返單節(jié)奏明顯加快。”從業(yè)20余年的義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會會長吳曉明說，雖然提前備了一大批貨，但還是不夠賣，工人需要“多班倒”趕訂單。

　　出貨高峰期，各類創(chuàng)意產(chǎn)品尤其受到境外采購商青睞。

　　主營玩具的商戶周玲玲設(shè)計的“足球尖叫雞”頻頻“爆單”。這是一款“手攜足球、身穿球衣”造型的搪膠材質(zhì)發(fā)聲卡通公雞，受擠壓時會發(fā)出類似雞鳴的尖銳聲響。看貨時，來自哥倫比亞的采購商胡安(Juan)贊其“這簡直是因賽事而生的產(chǎn)品”。

　　“以前客戶買現(xiàn)貨就行，現(xiàn)在會指定顏色、球衣號，甚至要求做某位球星的同款配色。借助AI(人工智能)，我們可以當天確認樣品效果圖，即刻納入生產(chǎn)計劃。”周玲玲說，定制訂單占比明顯提升，產(chǎn)品附加值隨之提高。

4月21日，義烏商家陳列的足球類獎杯配件。董易鑫 攝

　　在吳曉明店鋪里占據(jù)“C位”的，是一款以本屆世界杯主辦國為配色靈感設(shè)計的足球。

　　“這款產(chǎn)品我們有外觀專利，也是自主品牌。”吳曉明說，協(xié)會致力于引導(dǎo)會員關(guān)注海外市場品牌建設(shè)和知識產(chǎn)權(quán)保護，推動產(chǎn)業(yè)從“拼價格”向“拼創(chuàng)意、拼專利”升級。

　　世界杯不僅帶動觀賽消費，也帶動世界多地的社區(qū)聯(lián)賽、校園賽事、企業(yè)足球活動增多，獎杯獎牌更成為賽事經(jīng)濟“剛需品”。

　　經(jīng)營獎杯、獎牌的商戶金麗英說，今年以來的外貿(mào)訂單同比增長約15%，其中融入足球、和平鴿等元素的產(chǎn)品最受歡迎。

4月21日，外籍采購商在店鋪查看足球樣式。董易鑫 攝

　　商戶林圓圓表示，“世界杯周邊”正從傳統(tǒng)助威用品延伸至日常生活用品，兒童足球、寵物足球等產(chǎn)品正走俏海外市場。

　　“兒童足球主打輕量化、安全性強。寵物足球則采用耐咬材質(zhì)，強調(diào)互動性。”林圓圓說，世界杯只是階段性“爆點”，訂單穩(wěn)定的關(guān)鍵在于產(chǎn)品能否從賽事消費延伸到日常使用場景。

　　面對世界杯“擴軍”帶來的新客群、新需求，義烏商戶正快速重構(gòu)產(chǎn)品類目、生產(chǎn)計劃，以更高頻上新和更敏捷供給將市場變化轉(zhuǎn)為可交付的訂單增量。

　　義烏海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，義烏體育用品及設(shè)備出口額達28.3億元人民幣，同比增長12%。