國家統(tǒng)計局即將于4月16日舉行介紹2026年一季度國民經(jīng)濟運行情況的新聞發(fā)布會。今年是“十五五”開局之年，也是中國經(jīng)濟向消費驅(qū)動型增長模式深度轉(zhuǎn)型的關鍵節(jié)點，一季度中國經(jīng)濟的開局表現(xiàn)，對提振發(fā)展信心、穩(wěn)定市場預期至關重要。消費作為經(jīng)濟增長“主引擎”，直觀反映著經(jīng)濟復蘇的溫度與活力，因此，一季度的消費市場成色備受關注。

　　“十五五”規(guī)劃綱要指出，“深入實施提振消費專項行動，增強居民消費能力，改善消費意愿，適應不同群體消費需求擴大優(yōu)質(zhì)供給，促進全社會商品和服務消費較快增長。”一季度消費成績單如何？中國高質(zhì)量消費的韌性如何打造？委員們提出了自己的觀察與思考。

　　消費暖意融 結構性釋放內(nèi)生動力

　　“遠方來的朋友啊，歡迎你到普洱茶鄉(xiāng)來……”剛落地云南普洱火車站，耳畔便傳來悅耳歌聲，這是一位文藝輕騎兵為游客們送上的“見面禮”；步入思茅老街，一位“諸葛亮”NPC創(chuàng)新混搭地演唱了當?shù)孛窀枧c流行金曲，迅速“出圈”……

　　普洱是今年一季度的文旅“黑馬”城市之一。春節(jié)假期，普洱接待游客400萬人次，同比增長25.04%，實現(xiàn)旅游花費34.92億元，同比增長34.08%；清明假期，普洱在飛豬平臺上的旅行服務預訂量，就超過去年同期一倍。

　　“普洱文旅融合模式創(chuàng)造的新場景，正源源不斷地釋放強勁的消費動能。”全國政協(xié)委員、民建云南省普洱市委會專職副主委黃瑋在接受本報記者采訪時表示，從對普洱文旅市場的觀察來看，下一步地方可更多嘗試挖掘特色文化資源，推動游樂演藝、特色節(jié)慶展會等內(nèi)容提質(zhì)升級，打造一批具有文化深度的精品項目，同時也要加快景區(qū)交通接駁、智慧導覽、多語種服務等基礎配套設施建設，提升服務品質(zhì)。

　　普洱成為熱門打卡地，僅是我國文旅消費繁榮發(fā)展的一個縮影。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期9天，全國國內(nèi)出游總花費8034.83億元，較2025年增加1264.81億元；清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游總花費613.67億元，同比增長6.6%。

　　“十五五”規(guī)劃綱要提出，“激發(fā)改善型消費活力，擴大文體旅游消費”。作為激發(fā)改善型消費的重要抓手，文旅消費的增長，也是一季度消費總量規(guī)模增長的一個截面。國家發(fā)展改革委國家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度線下消費支付金額同比增長3.4%，增速較去年四季度提高2.2個百分點，社會消費品零售和服務消費均呈現(xiàn)良好回升勢頭。

　　“一季度消費呈現(xiàn)總量回升、結構升級、動能優(yōu)化的良好態(tài)勢，為經(jīng)濟開局注入強勁暖意。”全國政協(xié)委員、上海市知聯(lián)會副會長、上海航天信息科技研究院院長伍愛群信心滿滿，這種“量質(zhì)齊升”的消費態(tài)勢，將為全年高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動力，增強市場信心、穩(wěn)定增長預期。

　　消費規(guī)模攀升的同時，消費結構也在持續(xù)優(yōu)化。國家稅務總局近期的新聞發(fā)布會給出一組數(shù)據(jù)，今年截至3月25日，服務消費保持較快增長，民宿服務、居民服務業(yè)銷售收入同比分別增長15.3%和7.3%。

　　“服務零售額增速明顯快于商品零售增速，居民消費結構呈現(xiàn)商品和服務消費并重的趨勢轉(zhuǎn)變，這有利于消費韌性的培育。”在全國政協(xié)委員、河南牧業(yè)經(jīng)濟學院副院長馬珺看來，人們“敢”消費，也“會”消費了，居民消費結構升級的內(nèi)在動力正在加速形成，這些消費趨勢為全年經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展開了個好頭。

　　場景新潮涌 品質(zhì)化拓展消費空間

　　直播間與T臺同步聯(lián)動，單價超6000元的“大秀同款”上線5分鐘內(nèi)便售出百余件……在3月25日開幕的上海服裝周上，一批淘寶新銳服飾品牌完成了首秀，通過數(shù)字化通道，迅速觸達大眾消費者，刷新原創(chuàng)品牌在時裝周期間的直播轉(zhuǎn)化峰值。

　　直播電商是數(shù)字消費版圖的重要模塊，且正在與傳統(tǒng)線下消費形成巨大合力。商務部數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國居民數(shù)字消費規(guī)模達25.3萬億元，同比增長8.7%，其中數(shù)字服務消費增長12.5%。電商帶動線下消費更加活躍，線下數(shù)字消費增長13.8%。

　　從前端銷售提升到末端服務提升，數(shù)字消費所構建的新型消費場景，進一步豐富了人們對消費時間與空間的體驗。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“實施數(shù)字消費提升行動，推動智能新產(chǎn)品應用，制定智能家居互聯(lián)互通標準，推廣柔性化定制化消費品生產(chǎn)模式。”

　　在全國政協(xié)常委、國家郵政局原局長馬軍勝看來，數(shù)字化應用極大提高了消費體驗，尤其無人機、無人車、無人倉等的落地，進一步拓展了消費服務邊界。此外，針對高價值物品推出定制化寄遞方案，加快物流與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，也是消費提質(zhì)擴容的新方向。

　　科技賦能也加速了多元化新型消費場景的拓展，并形成新的消費增長點。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“充分發(fā)揮數(shù)智技術和數(shù)據(jù)要素對豐富人民生活、改善民生福祉的作用，拓展教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、就業(yè)、消費等領域融合應用。”

　　“科技創(chuàng)新貢獻的消費動力正在增長，數(shù)字消費、服務消費、綠色消費、智能消費等新增長點正在加速形成。”馬珺認為，要在消費引導過程中，挖掘“首發(fā)經(jīng)濟”“銀發(fā)經(jīng)濟”“文旅﹢”等新增長點，以高質(zhì)量消費需求引領高質(zhì)量供給。

　　伍愛群建議，要打通服務消費堵點，放寬服務業(yè)準入，完善文旅、康養(yǎng)、托育等標準，增加優(yōu)質(zhì)服務供給，同時強化數(shù)字賦能，推進“人工智能﹢消費”，打造沉浸式、體驗式消費場景，以及健全綠色消費體系，完善回收網(wǎng)絡，推廣綠色產(chǎn)品認證，引導綠色低碳生活方式。

　　環(huán)境趨向好 多元化提振消費信心

　　消費亮點持續(xù)涌現(xiàn)，有效提振市場信心；政策環(huán)境不斷優(yōu)化，更是為市場發(fā)展注入強勁動力。

　　今年1月，江蘇以數(shù)字消費券形式向全省中度以上失能老人發(fā)放養(yǎng)老服務消費補貼，最高每人每月可達800元，這場養(yǎng)老服務領域的改革，讓更多失能老人的生活得以改善。

　　政策用補貼做“加法”，為居民消費負擔做“減法”，江蘇的這一“剪刀差”做法，不僅提升了消費意愿，還優(yōu)化了消費環(huán)境。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“持續(xù)改善消費環(huán)境”“加大直達消費者的普惠政策力度，擴大消費領域金融供給”。

　　從“以舊換新”到支付便利化，從信貸優(yōu)化到消費券發(fā)放，今年以來，國家及地方相繼出臺多項政策措施，為增強居民消費能力、擴大消費信貸供給、優(yōu)化消費環(huán)境護航，政策供給持續(xù)優(yōu)化添動力。

　　“推動消費升級短期刺激效果明顯，下一步應更注重長期韌性。”馬珺認為，未來既要堅持財政金融政策組合持續(xù)發(fā)力的“乘法”，也要兼顧清除制約消費的“減法”。唯有用好組合手段，才能有效發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的長期牽引效應。

　　而隨著新興消費業(yè)態(tài)崛起與特色消費場景升級，諸多挑戰(zhàn)也隨即而來。“十五五”規(guī)劃綱要提出，“強化消費者權益保護，暢通消費者投訴和維權渠道，規(guī)范網(wǎng)絡銷售、直播帶貨等經(jīng)營活動，健全預付式消費監(jiān)管模式。”

　　對此，伍愛群建議，政策端要繼續(xù)深化提振消費專項行動，優(yōu)化以舊換新實施機制，擴大貼息政策覆蓋至文旅、康養(yǎng)、體育等服務領域，同時完善數(shù)字消費監(jiān)管與權益保護。（記者 孫琳）