剛剛過去的2025年，澳門旅游業(yè)交上一份亮眼成績單：2025年，澳門各口岸出入境總?cè)舜芜_2.35億，同比上升9.8%，創(chuàng)歷史新高。其中，入境澳門的旅客達4006萬人次，同比增長14.7%，也刷新歷史最高紀(jì)錄。

　　“這是政策護航、融合賦能、多元提質(zhì)產(chǎn)生的綜合效應(yīng)，得益于中央一系列惠澳政策和澳門特區(qū)政府的有力施政，澳門旅游業(yè)界也團結(jié)協(xié)作、主動作為，推動旅游業(yè)實現(xiàn)由復(fù)蘇性增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。”澳門酒店旅業(yè)商會會長、澳門旅游商會理事長、澳門旅游發(fā)展智庫會長張健中表示。

　　澳門特區(qū)2025年施政報告中，提出提升綜合旅游休閑業(yè)優(yōu)勢的目標(biāo)。如今，澳門“旅游+”跨界融合發(fā)展進一步深化，持續(xù)加強全球推廣，澳門旅游業(yè)呈現(xiàn)魅力獨特、活力迸發(fā)、動力十足的良好發(fā)展態(tài)勢，世界旅游休閑中心備受青睞。

　　“旅游+”精彩紛呈，呈現(xiàn)良好態(tài)勢

　　走在澳門街頭，無論是旅游景點還是有故事的老街小巷，總能見到來自世界各地的旅客。很多年輕旅客青睞City Walk（城市漫步），選擇自助游、休閑游。

　　“專程來澳門解饞，美食之都不能辜負。”前不久，從美國回國休假的張先生第一站選擇澳門，還約了幾位身在浙江溫州、廣東深圳等不同城市的同學(xué)，共聚澳門，一起跨年。

　　2026年元旦，澳門單日出入境總量數(shù)據(jù)再次被刷新，達86.6萬人次，為澳門盛事之都鮮明形象添加人氣注腳。“澳門正在擺脫既有的刻板印象，呈現(xiàn)多元旅游魅力。”張健中表示。立足世界旅游休閑中心定位，澳門以“旅游+”創(chuàng)新理念為引領(lǐng)，做優(yōu)做精做強綜合旅游休閑業(yè)：

　　“旅游+美食”成為“王牌”，2025澳門國際美食之都嘉年華吸引全球35個“創(chuàng)意城市美食之都”參與，數(shù)量為歷屆之最；“旅游+會展”走向成熟，第十三屆澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會上，70個國家及地區(qū)參展，設(shè)1502個展位，商務(wù)配對逾1.6萬場，促成59份簽約，規(guī)模創(chuàng)歷屆新高；“旅游+盛事”煥發(fā)新活力，“歡樂春節(jié)”金龍社區(qū)巡演、農(nóng)歷新年花車匯演、“東亞文化之都”活動年、澳門國際煙花比賽匯演、世界旅游日等多項活動，吸引大量旅客來澳；“旅游+體育”激情四射，十五運會、澳門格蘭披治大賽車、WTT乒乓球賽、NBA季前賽等賽事精彩紛呈，吸引多個年齡層的旅客，“體育之城”建設(shè)蓬勃發(fā)展。

　　澳門旅游呈現(xiàn)傳統(tǒng)客源穩(wěn)固、國際客源回升的良好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年訪澳旅客中，內(nèi)地旅客2900.5萬人次，占72.4%，同比增長18.5%；香港旅客731.2萬人次，占18.2%，同比增長1.7%；臺灣地區(qū)旅客99.6萬人次，占2.5%，同比增長19.4%；外籍旅客275.5萬人次，占6.9%，同比增長13.7%。

　　旅游消費向體驗化、場景化、主題化轉(zhuǎn)型

　　澳門鏡湖歷史紀(jì)念館、消防博物館、葉挺將軍故居……“在澳門，25家博物館遍布全城，不少博物館就在社區(qū)中間。”游客田先生帶著兩個孩子從天津來澳門度假，參與了探索澳門博物館的沉浸式體驗，收獲滿滿。

　　去年4月，第十三屆澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會舉行。澳門主題展館里，東望洋炮臺、燈塔等文物建筑融入設(shè)計理念，凸顯澳門作為海上絲綢之路重要節(jié)點的歷史意義。一幅幅圖片，展現(xiàn)澳門歷史城區(qū)的獨特風(fēng)貌和文化脈絡(luò)，以及盛事節(jié)慶活動的精彩時刻。來自寧夏的旅行社負責(zé)人告訴記者，近年來，澳門旅游形象煥然一新，文化底蘊被越來越多地挖掘出來，“讓人眼前一亮，又眼界大開”。

　　“旅游形象、旅游人群發(fā)生變化的同時，消費趨勢也在深度變革，非博彩消費穩(wěn)步提升。”張健中分析認為。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度訪澳旅客非博彩總消費達582.5億澳門元，同比增長3.6%。其中，第三季度同比增長10.7%，彰顯旅游消費潛力。

　　澳門旅游消費，正在向體驗化、場景化、主題化轉(zhuǎn)型，以會展、演藝、體育等為核心的主題消費表現(xiàn)亮眼。統(tǒng)計顯示，2025年前三季度，參加會展的旅客人均消費約4398澳門元，觀看演出、賽事的旅客人均消費約3811澳門元，凸顯高附加值旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。“旅游+文化”“旅游+研學(xué)”需求持續(xù)升溫，以文化體驗、健康養(yǎng)生為特色的新型消費場景不斷涌現(xiàn)。“我買了好幾款泡泡瑪特，還有澳門特色的藍白瓷質(zhì)冰箱貼。當(dāng)然也少不了杏仁餅，帶回去給家人嘗嘗。”游客岑先生告訴記者，“只要覺得有意義、有意思就會買單。”

　　為了帶動旅游消費從景點向社區(qū)延伸，澳門特區(qū)政府旅游局多措并舉，實施社區(qū)旅游資助計劃，鼓勵社團舉辦多元化活動，引客入?yún)^(qū)。截至2025年10月，共吸引逾65萬人次參與，聯(lián)動商戶逾1500家次，有效將部分客流引入澳門老城區(qū)，全方位促進消費。與此同時，澳門酒店業(yè)入住率穩(wěn)中有升，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，成為旅游業(yè)復(fù)蘇的重要基石之一。2025年前11個月，酒店業(yè)場所的客房平均入住率達89.3%，同比上升3.2%。

　　旅游業(yè)提質(zhì)升級帶動經(jīng)濟適度多元發(fā)展

　　演唱會、煙花秀、光雕節(jié)、迎新年倒計時、歡樂跑……璀璨煙花點亮夜空，著名景點人頭攢動。春節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)、國慶節(jié)、中秋節(jié)、澳門回歸祖國紀(jì)念日……從年頭到年尾，盛事活動在澳門輪番上演。

　　“從媽閣廟的香火氤氳到大三巴牌坊的滄桑石階，從粵韻悠揚的傳統(tǒng)戲曲到處處飄香的土生葡人美食，澳門的文化基因中，既有中華的根脈，又有東西方碰撞的火花，這種以中華文化為主流、多元文化共存的格局，彰顯澳門旅游的獨特魅力。”澳門特區(qū)政府文化發(fā)展咨詢委員會委員邢榮發(fā)說。

　　2025年，澳門蟬聯(lián)“最佳亞洲會議城市”“最佳會議商務(wù)城市”，獲得“2024中國旅游者出境滿意度十佳目的地”第一位、馬來西亞國際旅游展“最受歡迎國際目的地”及“最佳政府旅游機構(gòu)展位”獎等榮譽，彰顯國際認可度。

　　2026年，澳門旅游業(yè)如何更上層樓？

　　張健中建議，對于內(nèi)地市場，要聚焦精準(zhǔn)化、質(zhì)量化。例如，針對家庭旅客推出“親子研學(xué)+健康休閑”產(chǎn)品，針對青年旅客打造“演藝賽事+潮流消費”體驗，可充分利用社交媒體、直播平臺等開展場景化營銷，提升澳門旅游的年輕態(tài)吸引力。對于海外市場，可采取區(qū)域強化、品牌聯(lián)動策略，開發(fā)“國際機票+澳琴聯(lián)游+灣區(qū)體驗”套餐，利用144小時過境免簽政策吸引旅客；還可深化與葡語、西語國家的合作，打造常態(tài)化優(yōu)質(zhì)旅游線路產(chǎn)品，吸引葡語、西語國家旅客，同時組織粵港澳大灣區(qū)旅客赴葡語、西語國家旅游，促進客源互送。

　　“澳門應(yīng)以豐富厚重的歷史文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，打造中西文化交流互鑒的‘文化金名片’，為澳門經(jīng)濟適度多元發(fā)展提供動力。”澳門大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院全球與公共事務(wù)研究所所長潘維說。

　　“2026年，我們將結(jié)合澳門所長、灣區(qū)優(yōu)勢，努力營造綠色、健康、可持續(xù)的旅游生態(tài)，擴大更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進一步提升澳門文旅品質(zhì)內(nèi)涵與綜合競爭能力。”張健中說。