2026年開年以來，各地文旅融合步伐加快，創新場景層出不窮。在上海，以電影、演藝等為載體，一批新場景、新業態串珠成鏈，激發消費新活力。

　　電影融入街區

　　打造多元消費綜合體

　　在上海武安電影街區，“電影”正驅動文旅消費實現全新升級。從武康大樓到上影演員劇團，再到梧桐影巷……漫步在這片有50多處電影相關建筑的街區，不僅可以追尋光影中的城市記憶，還可以在各類電影主題消費場景中收獲全新體驗。像這家電影時光書店，就不定期舉辦各類電影講座，《浪浪山小妖怪》《菜肉餛飩》等最新電影的各類文創更是收獲不少影迷的青睞。

　　目前，武安電影街區內近200家企業、門店正圍繞電影主題，深耕電影文化資源，聯動銀幕內外吸引客流，開拓新型消費場景，打造“新消費億元街區”。

　　如今在上海，電影帶動文旅商體展融合發展的引擎作用日益凸顯。全國首家動漫主題影院落戶熱門商圈上海美羅城以來，國產動畫電影《浪浪山小妖怪》、動畫短片集《中國奇譚2》等相關動漫主題活動，持續為商場吸引客流，元旦假期帶動整個商城營業額同比增長7.6%。

　　“文藝+”賦能商圈

　　文旅新業態活力滿滿

　　以打造“亞洲演藝之都”為目標，上海正逐步形成“全年有戲、全城有戲”的城市文化生態。依托演出、展覽等文藝賦能，文旅新業態、新場景活力滿滿。

　　作為“亞洲演藝之都”的核心承載區，上海演藝大世界輻射中心城區1.5平方公里劇場群，27個專業劇場、116個演藝新空間連接消費綜合體，觀眾憑演出票根即可兌換商圈購物減免、餐飲折扣、酒店優惠等，串聯起“觀演+消費+游覽”的完整鏈條。從劇場到街區，從演出到消費，演藝大世界以“文旅商體展”融合創新，帶動城市文化繁榮，提振消費活力。

　　為一部劇奔赴一座城，文藝演出成為帶動上海旅游客流量的重要引擎。在豫園，一個東方美學國潮街區串聯多個場景，各類劇場演出長年不斷，形成超級文化商業綜合體。在上海西岸濱水新城區，劇院演出、文化展覽、體育運動等融入商圈，多元消費綜合體活力滿滿，不僅吸引外地游客打卡，也為當地市民帶來全新的消費體驗。

　　據統計，2025年1—11月，上海營業性演出超5萬場、觀眾超2300萬人次、票房收入達52.4億元。今年，位于世博文化公園的上海大歌劇院即將交付使用；上海將繼續舉辦各類大型電影節、演唱會、藝術展覽和體育比賽，以文促旅，推動消費市場提質擴容。

　　打卡紅色文化街區

　　紅色文創人氣十足

　　上海是紅色文化的重要發源地，依托豐富的紅色文化資源，上海將紅色地標融入城市街區，帶動紅色旅游不斷升溫。

　　2026年開年以來，中共一大會址持續引發參觀熱潮，廣大游客來到這里了解建黨歷史，追尋紅色足跡、重溫光輝歷程。除了展覽，中共一大會址還特別推出“初心之旅”沉浸式體驗項目等新場景，在一大文創店里，文具盒、鋼筆、冰箱貼等一系列展現百年征程、感悟初心使命的文創產品，更是成為游客們精心挑選的旅游伴手禮。據了解，今年元旦假期，一大文創店銷售額同比增幅超90%。

　　在上海，中共一大會址輻射周邊13座“紅色建筑”，形成“紅色一公里”街區，游客在城市漫步中可以從一大會址走到思南公館群，參觀周公館等紅色旅游景點。目前，上海已經建成超15公里的紅色經典步道，串聯起熱門紅色景點，將紅色場館融入城市街區，讓紅色文化融入生活、綻放時代光彩。?