1月5日在哈爾濱舉辦的2026冰雪旅游發(fā)展大會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》指出，我國冰雪旅游正進入持續(xù)繁榮的新階段。經綜合測算，預計2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。

　　中國旅游研究院研究員韓元軍介紹，以哈爾濱、沈陽、長春、張家口等為代表的北方城市正從“資源吸引人”向“暖心服務留住人”轉型。哈爾濱冰雪大世界、長白山粉雪、“淘學企鵝”等冰雪IP正釋放巨大商業(yè)價值。冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車等成為最受游客喜愛的文化產品。

　　從消費信心來看，冰雪旅游市場增長潛力巨大。中國旅游研究院開展的專項調查顯示，74.8%的受訪者希望在2025-2026冬季體驗冰雪休閑活動，更有50.5%的受訪者計劃開展遠距離的冰雪之旅。冰雪旅游不僅是規(guī)模的擴張，更伴隨著品質與結構的全面升級。游客花費正從交通、住宿等“硬性支出”向娛樂、康養(yǎng)、文創(chuàng)及科技體驗等“柔性支出”轉變。

　　報告顯示，中國冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”的新格局。2025年，華南地區(qū)以30%的投資占比、約300億元的投資總額位居冰雪旅游重資產投資區(qū)域首位。其中，“室內冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實現(xiàn)冰雪消費的四季常態(tài)化。

　　中國旅游研究院副院長唐曉云介紹，以冰雪旅游為引領，我國已形成涵蓋文化、運動、裝備在內的全產業(yè)鏈格局。報告顯示，2025年我國冰雪經濟規(guī)模已超過1萬億元，全國冰雪旅游相關企業(yè)已超過1.4萬家，同比增速達11%。國產冰雪裝備如滑雪板、雪蠟車等正積極通過跨境電商“出海”，中國冰雪旅游正從“吸引世界目光”向“深化國際鏈接”轉變。