新華社上海1月3日電（記者陳愛(ài)平）在冰場(chǎng)雪場(chǎng)許下對(duì)“老己”新一年的祝愿，在“非遺市集”上選購(gòu)精美時(shí)尚的“非遺伴手禮”，在博物館為一件件珍貴展品驚嘆，在森林公園登高、跑步迎接活力滿滿的新年……2026年元旦，人們以更豐富多元的文旅活動(dòng)樂(lè)享假期。

　　2025年12月31日晚，上海徐匯濱江西岸夢(mèng)中心的水岸露天冰場(chǎng)熱鬧非凡，人們欣賞冰上鋼琴、冰舞表演，倒數(shù)“5、4、3、2、1！”迎接2026年的到來(lái)。位于臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎來(lái)超5萬(wàn)人次游客。上海樂(lè)高樂(lè)園、上海歡樂(lè)谷等主題樂(lè)園也分別增設(shè)冰場(chǎng)、營(yíng)造人工雪景等，豐富人們消費(fèi)體驗(yàn)。

　　2026年1月1日晚，上海海昌海洋公園上演煙花秀。新華社發(fā)

　　作為冬季旅游“風(fēng)向標(biāo)”，冰雪游占據(jù)元旦假期“C位”。據(jù)多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，假期全國(guó)客流量最大的前20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽(yáng)等“冰雪游”航線占比高達(dá)四成，部分航班早早售罄。

　　上海春秋旅游數(shù)據(jù)也顯示，2026年元旦假期國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，其中冰雪目的地貢獻(xiàn)較大。上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，來(lái)自長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，正逐漸成為中國(guó)北方冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪旅游的重要客流。

　　2026年1月1日，人們?cè)谏虾Ｒ┍┦澜缭O(shè)置的打卡區(qū)域游玩。新華社發(fā)

　　除了來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的滑雪，還有許多人在假期參加登高、跑步、騎行等活動(dòng)，寓意新一年活力滿滿。上海市松江區(qū)佘山元旦登高活動(dòng)吸引了4800名市民游客參與，沿途設(shè)置的互動(dòng)打卡點(diǎn)和主題市集，營(yíng)造既緊張又有趣的運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)。

　　冰雪旅游是“冷資源，熱起來(lái)”，非遺旅游則將“紅火”氛圍拉滿。上海“流動(dòng)的非遺 長(zhǎng)江文化大賞”市集內(nèi)觀眾熙熙攘攘，“90后”游客對(duì)那些融入螺鈿、漆器、金銀掐絲工藝、燈彩、點(diǎn)翠等非遺技藝、傳統(tǒng)工藝的商品愛(ài)不釋手。上海海昌海洋公園推出儺舞美人魚(yú)秀、板凳龍、八仙過(guò)海彩船秀等引入非遺元素的表演，讓老老少少在熱鬧活動(dòng)中感受傳統(tǒng)文化魅力。

　　2025年12月31日晚，觀眾在上海自然博物館參加“科學(xué)新年大會(huì)”。新華社記者 陳愛(ài)平 攝

　　“元旦假期非遺主題旅游搜索及預(yù)訂熱度較此前一段時(shí)間大漲85%，而且隨著農(nóng)歷春節(jié)漸近有持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。”同程研究院首席研究員程超功分析，越來(lái)越多年輕人愛(ài)上古韻國(guó)風(fēng)，并通過(guò)親身體驗(yàn)、在社交平臺(tái)互動(dòng)，成為傳統(tǒng)文化的“傳播者”。

　　還有許多人選擇過(guò)一個(gè)頗具“科技范”“文藝范”的新年。在上海自然博物館，“龍吟九州·中國(guó)恐龍大展”客流居高不下，人們跟隨百余件恐龍標(biāo)本和重要模型，探索中國(guó)恐龍生存演化故事，也對(duì)圍繞恐龍開(kāi)發(fā)的胸針、包袋、冰箱貼等文創(chuàng)商品愛(ài)不釋手。在世博會(huì)博物館，觀眾既與“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”展覽上的雕塑展項(xiàng)合影，又參加工作坊，親手制作一片馬賽克冰箱貼。

　　2026年1月3日，人們?cè)谑啦?huì)博物館觀看“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”展覽。新華社記者 陳愛(ài)平 攝

　　各地豐富供給優(yōu)化服務(wù)，推動(dòng)文旅商體展融合，滿足人們旅游休閑需求，實(shí)現(xiàn)“流量”和“留量”雙增長(zhǎng)。上海以舉辦第一屆旅游攻略超級(jí)大賽（第一季）為抓手推出元旦迎新主題文旅活動(dòng)130余個(gè)、旅游線路120余條，3天假期接待游客682.03萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)122.71億元，滬上賓館旅館平均客房出租率為70%，迎來(lái)新一年文旅消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。

　　各大旅游平臺(tái)3日發(fā)布的盤(pán)點(diǎn)印證，我國(guó)文旅消費(fèi)活躍，潛力十足。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂量也大幅提升。飛豬平臺(tái)人均購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品量、人均消費(fèi)金額分別同比增長(zhǎng)兩成及三成，顯示出人們消費(fèi)意愿和消費(fèi)力的雙增。去哪兒旅行平臺(tái)上，熱門(mén)目的地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)五成，覆蓋國(guó)內(nèi)1000多個(gè)縣城；入境游客則前往近百個(gè)中國(guó)城市，“來(lái)中國(guó)跨年”日益受到追捧。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌展望，2026年，旅游將加速融入城鄉(xiāng)居民的日常生活，成為文化體驗(yàn)和精神享受的剛性需求，旅游經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)高開(kāi)穩(wěn)走的新格局。