今年以來，服務(wù)消費保持較快增長，新場景、新體驗不斷涌現(xiàn)。年輕人的新消費需求也正成為市場重要的驅(qū)動力。他們緊跟潮流又貼近生活的選擇，為消費升級注入了持續(xù)動力。今天的“新消費圖鑒”，我們走進消費新場景。

　　青春力激發(fā)消費力 儀式感玩出新商機

　　記者來到北京朝陽西店記憶文創(chuàng)園一家沉浸式古裝戲劇體驗餐廳，工作日中午，古色古香的小院里客人絡(luò)繹不絕。

　　總臺央視記者 楊理天：吃飯之前先“變身”，您肯定想象不到吧，您看我換上了古裝，做了造型，聽說只有這樣用餐，儀式感才能拉滿，咱們趕緊進去瞧瞧。

　　落座、凈手、奉茶，一套開餐儀式后，大幕緩緩拉開，《紅樓夢》主題舞臺劇正式上演。

　　餐桌環(huán)繞舞臺而設(shè)，看客也是食客。連眼前的餐盤都暗藏巧思，隨著劇目推進，全息投影先映出菜品光影，下一秒熱騰騰的實物就端上桌。

　　澳大利亞游客：我以前從沒見過這種餐廳，我一直都對中國文化特別感興趣，這真的非常美。

　　某古風(fēng)沉浸式餐廳負責(zé)人 聶澄澄：現(xiàn)在的年輕人需要情緒價值，也是文化自信的一代。我們開業(yè)至今爆滿，好的座位，需要提前兩周才能夠搶到。

　　說到儀式感，買花、插花也在年輕人的新觀念下變得不一樣。在江西景德鎮(zhèn)，正流行“夜市邊走邊插花”，逛一圈陶瓷市集，隨手挑幾枝清新可愛的陶瓷小花，一步步插滿花瓶，彰顯審美個性，收藏生活小確幸。

　　安徽游客 李沐韓：它能夠讓我的生活變得更加具有儀式感，更加浪漫。

　　您沒看錯，店員正在挑揀的這些大連特色海鮮，其實是一個個萌趣可愛的毛絨玩具。在大連這家文創(chuàng)店里，店員們煞有介事地打撈、稱重、包裝，海鮮售賣＋表演環(huán)環(huán)相扣。

　　陜西游客 李瑋：我覺得買毛絨玩具的過程本身就是充滿趣味性和儀式感的，一下子就特別讓我上頭。

　　造物動人創(chuàng)始人 劉國超：從5月份這個產(chǎn)品一推出之后，我們開了將近30家店，然后賣了15萬只，營業(yè)額增長了500多萬元。

　　彰顯個性 年輕消費者樂于為“態(tài)度”買單

　　青春力煥發(fā)著消費力，年輕的消費者們也帶火了一些能彰顯態(tài)度、表達自我新消費場景。

　　咧嘴憨笑、表情夸張，這些神態(tài)各異、奇趣搞怪的石像前圍滿了拍照打卡的年輕人，這里是貴州貴陽夜郎谷景區(qū)一處抽象雕塑藝術(shù)空間。

　　游客 李圓夢：進來就想瘋狂地出片，我就是喜歡不一樣的東西。

　　除了布景，園區(qū)正在舉辦一場“丑丑的集市”，在手工制作區(qū)，景區(qū)里的樹枝、石塊、陶片等等，都可以被游客拿來，創(chuàng)作出獨一無二的“丑東西”工藝品。

　　游客 朱蕓青：掛在包包上面，丑丑的，有點可愛。

　　除了用丑萌可愛的物品彰顯個性，旅行“必出片兒”也成為當(dāng)下很多年輕人表達自我的一種方式。今年暑期開始，貴州開陽縣猴耳天坑景區(qū)異常火爆。這里是一處典型的巖溶漏斗，直徑約300米，坑深約280米，依托獨特的地質(zhì)奇觀，當(dāng)?shù)亻_發(fā)出了蹦極、大秋千、探洞等多種極限運動。而就在如此驚險刺激的體驗之下，也要出片！

　　隨著蹦極者一躍而下，穿梭機緊隨其后，俯沖、旋轉(zhuǎn)、仰角、貼地飛行，每一幀都像動作大片。

　　內(nèi)蒙古游客 秦佳歡：我們那邊是平原，沒有玩過這些，我們來體驗一下，也拍一個酷炫的視頻回去。

　　陜西游客 李思穎：景區(qū)這個服務(wù)，能了解我們這個出片的決心，非常有體驗感。

　　在年輕人“出片剛需”的需求下，景區(qū)特意聘請了專業(yè)飛手和專屬的拍攝指導(dǎo)，“驚心動魄的體驗＋專屬記憶點”，讓景區(qū)收獲了流量。

　　開陽縣文化旅游局副局長 蔣馥勵：今年四月景區(qū)提供了穿越機跟拍服務(wù)以后，游客量較去年提升了一倍。

　　釋放壓力 治愈身心成消費新潮流

　　在快節(jié)奏的生活下，人們在情緒療愈上的消費越來越多。這種以“自愈”為核心的需求，催生了不少消費新潮流。

　　織毛衣——聽起來頗有年代感，但經(jīng)過年輕人的潮流改造，變成了一件治愈又吸睛的事。記者來到上海虹口區(qū)的一家編織工作室，針織課上坐滿了手持棒針的年輕人。大家放下手機、遠離喧囂，在一針一線中尋找內(nèi)心的平靜。王女士每周都會抽兩小時來這里織毛衣。

　　消費者 王女士：感覺很解壓，然后就覺得很放松，而且我覺得跟外面買的禮物不一樣。因為這個是獨一無二的。

　　店內(nèi)從裝潢風(fēng)格到背景音樂都是清新、柔美的風(fēng)格，一整面墻溫暖又絢麗的毛線讓人眼前一亮。負責(zé)人告訴記者，近年來報名針織課程的年輕人越來越多，課程也從基礎(chǔ)的織毛衣、圍巾延伸到萌寵配飾、潮玩穿搭、家居小物等個性化品類。

　　針織工坊負責(zé)人 潘克：給娃娃做件衣服，給她的狗、給她的貓做個圍脖。今年很明顯人流量比去年增長了三分之一。

　　如果喜歡熱鬧，逛街也能很治愈，在成都，有一個為年輕人打造的“森系”街區(qū)。走進這里，鋼結(jié)構(gòu)撐起的度假風(fēng)棚屋清新別致，建筑布局遷就原有樹木，臺階為樹根讓路，石板縫里鉆出小野花。店鋪全部采用開放式布局，無界通透、動線流暢。在這里逛街不再是單純的消費行為，而是一場能釋放壓力、治愈身心的“城市微度假”。

　　消費者 李棣：氛圍挺好的，裝修風(fēng)格非常年輕、非常溫馨，下班了在這里坐一坐，吃一口熱飯，感覺心靈也是非常溫暖的。

　　漫汀鄰里中心負責(zé)人 杜慧妍：目前圍繞著我們15分鐘的生活圈，提供大量豐富的社群活動，包括青年夜校、社區(qū)咖啡師培訓(xùn)。

　　據(jù)了解，去年3月試營業(yè)至今，成都麓湖社區(qū)商業(yè)街區(qū)已吸引客流約500萬人次。