習近平總書記近期在河南考察時指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。這一重要論述為當前和今后一段時期，各地區各部門持續推動文旅產業高質量發展、做好文旅工作提供了重要遵循。

　　當前，我國文旅產業已步入繁榮發展新時期。剛剛過去的端午節假期，各地精心推出豐富多彩的文旅活動，人們到江邊看龍舟競速、住民宿體驗非遺傳承、逛博物館了解民俗傳統。不只端午節，擁抱“詩與遠方”已成為我國居民日常生活里的重要選項，文化休閑和旅游度假消費的市場基礎日益厚實。

　　文化和旅游不僅是人們追求美好生活的生動實踐，二者的融合發展是文旅產業轉型升級的重要方向。文旅深度融合有利于發揮賦能效應，可以更好拉動內需、繁榮市場、擴大就業、促進增收，展現社會效益、經濟效益和生態效益，是推進經濟社會高質量發展的重要支點。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游具有融合的天然優勢。近年來，各地區各部門圍繞文旅融合發展路徑機制、重點任務、重大項目、保障體系等不斷出臺政策指引，廣泛展開文旅融合的生動實踐，并在產品融合、市場融合、業態融合等方面取得重要突破，展現出廣闊前景。

　　不過，文化內涵的多層次性和旅游內涵的復雜性，決定了文旅融合探索難度不小、充滿挑戰。加之各地文旅資源分布不均衡、文旅產業發展不同步，一些地方的文旅融合實踐仍處于簡單疊加狀態，缺乏要素之間的創造性融合轉化，存在“兩張皮”等問題。

　　推動文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合，推動文旅產業高質量發展，需要處理好政府與市場、供給與需求、保護與利用等關系問題。

　　既要更好發揮政府在旅游規劃布局、公共服務、營商環境等方面的重要作用，以體制機制創新為突破口穩步推進深度融合發展，也要充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，尊重文旅融合的市場規律，找準文化和旅游的契合處、連接點，推出新產品、拓展新服務、培育新業態、形成新動能。

　　持續增長且品質升級的市場需求，已經成為新時代文旅融合發展的內生動能。要聚焦“銀發族”、“Z世代”、親子家庭等重點群體的不同需求，創新升級產品和服務。眼下，數字技術及其創新應用等已成為文旅深度融合發展的重要支撐和關鍵內容，要用好科技賦能的力量，創造更多叫好又叫座的文旅新空間、新場景。

　　文旅融合發展要與文化遺產保護、生態環境保護提升統一起來，為經濟社會發展、人民生活改善創造有利條件。做好文旅融合，要深入研究歷史文化，避免低層次開發造成不可挽回的后果。歷史文化街區、村鎮等的整體保護和活態傳承，要按照“留人見物有生活”的要求，統籌好保護與開發，深化文化內涵、留住鄉愁記憶，讓人們在旅途中真正感受山河之美、文化之美，陶冶心靈之美。