回首2024，總有一些時刻，讓我們熱血沸騰；總有一些地方，讓我們印象深刻。這一年，中國文旅市場呈現(xiàn)出活力四射的新圖景，消費場景愈發(fā)豐富。

　　一同回顧，2024，我們共同經(jīng)歷的文化熱潮。

　　■文博旅游熱：“為了一個展，來赴一座城”

　　近年來，隨著“文博熱”持續(xù)升溫，來博物館看展覽、看文物、感受燦爛輝煌的中華文明越來越受到廣大觀眾的青睞。大展不斷，持續(xù)上新，“追展”達(dá)人們直呼“看不過來”，“觀文博”已經(jīng)成為人們?nèi)ジ鞯芈糜吻鍐沃械摹氨剡x項”。

　　集廣東美術(shù)館、廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、廣東文學(xué)館為一體的白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心于4月28日正式啟用。作為人文新地標(biāo)，白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心是嶺南文化的標(biāo)志地、大眾休閑目的地、灣區(qū)交流的“會客廳”。

　　“連三地、匯三江、合三館。”藝術(shù)中心狀如巨輪，長近360米、高78.5米，總建筑面積約14.5萬平方米，展陳面積超4萬平方米，共享公共區(qū)域3.5萬平方米。

　　走進(jìn)上海博物館人民廣場館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，788件古代埃及珍貴文物與數(shù)十件中國古代文物同時展出。展覽于2024年7月19日正式向公眾開放，將持續(xù)至2025年8月。這是近20年來埃及在境外舉辦的最大規(guī)模文物展，其中95%以上的文物是首次來到亞洲，400余件古埃及重要墓葬區(qū)薩卡拉最新出土的古埃及文物實現(xiàn)“世界首展”。

　　在上海博物館東館，中國歷代書法館、中國歷代繪畫館于今年11月正式向公眾開放，這是海內(nèi)外唯一的書畫分開、系統(tǒng)展示中國古代書畫通史的常設(shè)展。經(jīng)過全面升級、創(chuàng)新改陳后，書畫兩館在內(nèi)容、功能、空間上實現(xiàn)了全方位提升。據(jù)悉，上海博物館共準(zhǔn)備了6套書畫方案以備輪換，將每半年更換一次展品，3年總計將展出1200件作品，首次亮相或久未露面的館藏書畫精品將陸續(xù)呈現(xiàn)。

　　拼圖：（左上、右上）上海博物館人民廣場館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”；（左下）上海博物館東館的中國歷代書法館（右下）上海博物館東館的中國歷代繪畫館

　　為了滿足更多的參觀需求，不少博物館延長開放時間、取消閉館日、改進(jìn)票務(wù)系統(tǒng)……

　　拼圖：走進(jìn)中國國家博物館感受“文博熱”：（左上）“風(fēng)展紅旗如畫——館藏紅色經(jīng)典文物展”（右上）“美的多元——古希臘的藝術(shù)與生活”展覽（左下、右下）“古代中國”基本陳列展

　　據(jù)統(tǒng)計，截至11月28日，中國國家博物館今年觀眾累計預(yù)約已超630萬人次，平均每天接待觀眾2萬余人，同比增長10%；暑期，每天有近160萬人預(yù)約2.6萬張門票，即便是在淡季，每天也有近52萬人預(yù)約。“淡季不淡，旺季更旺”成為一種常態(tài)。中國國家博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年截至目前，國博35歲以下年輕觀眾占比超六成，越來越多年輕人開始走進(jìn)博物館，從優(yōu)秀文化中汲取力量。

　　■文創(chuàng)產(chǎn)品熱：小小冰箱貼，撬動“大經(jīng)濟”

　　精美別致的鳳冠冰箱貼、自帶夜光效果的天宮藻井冰箱貼、玲瓏剔透的“小粉爐”甜品……今年，不少博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，供不應(yīng)求，很多消費者甚至排隊搶購，“爆款文創(chuàng)”成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

　　以中國國家博物館的館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計的兩款“鳳冠冰箱貼”，一躍成為近20年來國博的文創(chuàng)“銷冠”。圍繞“鳳冠”這一IP，國博又陸續(xù)開發(fā)了筆記本、徽章等10余款系列產(chǎn)品，均得到廣大消費者的喜愛。以冰箱貼為代表的“文創(chuàng)熱”將博物館功能再拓展，進(jìn)一步拉近了文物與觀眾之間的距離。

　　各地博物館將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，運用現(xiàn)代化設(shè)計理念和技術(shù)手段，打造了一系列既符合當(dāng)下審美、又具實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，品類也更加豐富。例如，成都金沙遺址博物館參照太陽神鳥金飾等六個標(biāo)志性文物推出的月餅禮盒，南京博物院結(jié)合館藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐推出的“小粉爐”甜品，河南博物院以商代“婦好鸮尊”為原型打造的立體拼裝積木……

　　這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計靈感都來源于各博物館內(nèi)的“明星文物”，文物的“流量”帶動了文創(chuàng)產(chǎn)品的“人氣”，進(jìn)而促進(jìn)消費。上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng)銷售額截至11月底已突破1.4億元；三星堆博物館前10個月文創(chuàng)銷售收入達(dá)1.5億元；近百家博物館參加天貓“雙11”活動，開售首日文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長超400%……人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受，精美“走心”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正契合了這種需求。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為博物館等文化機構(gòu)帶來了可觀收入，還帶動了設(shè)計、加工、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。人力資源社會保障部7月發(fā)布的19個新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師位列其中。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人，文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

　　■旅游演藝熱：精品演出成為“城市新風(fēng)景”

　　大型實景歷史舞劇《長恨歌》常演不衰，新編歷史舞臺劇《赳赳大秦》讓文物“活”了起來，駐場演出《無界·長安》帶火了非遺，創(chuàng)新舞臺劇《鼓》奏響“中國古代交響樂”……在千年古都西安，傳統(tǒng)文化的時代化表達(dá)讓演藝市場迸發(fā)新活力。截至11月底，今年西安大型駐場演出21部，演出近3.6萬場，接待游客超1600萬人次。

　　目前，西安大型駐場演藝涵蓋歌舞秀、歷史劇、音樂劇等多種類型，令人目不暇接，跟著演藝游西安已成新潮。

　　放眼全國，演出已成各地文旅宣傳一大發(fā)力點。據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年全國大中型旅游演藝項目演出場次同比增長26.37%。2024年6月，國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出“打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間”。

　　從上海的《不眠之夜》到北京的《邊城》，從山西的《又見平遙》到貴州的《天釀》，從湖南的《恰同學(xué)少年》到湖北的《知音號》…… 隨著沉浸式演出不斷涌現(xiàn)，一個個各具特色的演藝新空間或“嵌”于街巷之中，或“鑲”于景區(qū)之內(nèi)，帶給觀眾“以身入戲”“主動參與”的觀賞體驗。

　　日前，河北省石家莊市正定縣推出《一夢入紅樓》迎新年主題夜游系列文化活動，將《紅樓夢》經(jīng)典故事通過光影、演藝、沉浸式體驗等場景呈現(xiàn)給觀眾，打造深度融合的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

　　2024年，在文化和旅游深度融合的趨勢下，人們更加追求“文化味兒”更濃的旅程，用文化發(fā)現(xiàn)一座城的更多“打開方式”。

　　編導(dǎo)：于躍

　　綜合新華社記者報道

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