近期，體育賽事相關商品熱度持續攀升。在浙江金華義烏國際商貿城，各種體育用品、飾品、戶外產品等吸引了不少海內外客商下單。圖為外商在選購體育用品。

　　胡肖飛攝（人民視覺）

　　隨著2024歐洲杯拉開帷幕，中國品牌和中國制造又一次成為海內外討論熱點。

　　幾天前，海信、比亞迪、支付寶、vivo、速賣通等5家中國企業作為歐洲杯官方全球合作伙伴亮相賽場。在歐洲杯官方全球合作伙伴名單中，中國企業占據超1/3的席位，數量突破歷史紀錄。

　　歐洲杯等世界級體育賽事，不僅是體育盛宴，更是企業科技與全球化發展的集中展示。上述5家中國企業分別是智能家電、新能源汽車、支付科技、智能手機、跨境電商等領域的領軍企業，這些領域也是近年來出海的熱門。

　　中國2001年加入世貿組織（WTO）后，中國家電企業等率先走出國門，多次贊助國際體育賽事。據了解，自2016年首次贊助歐洲杯以來，海信的海外業務呈現強勁增長態勢。2016年至2023年，其海外收入從234億元躍升至858億元，海外營收占比從23%提升至43%。

　　近年來，隨著全球化大潮涌動，新一代中國品牌“走出去”，著名賽事成為“必爭之地”。在新能源汽車領域，2023年，中國汽車出口量位居全球第一，其中新能源汽車增長顯著。比亞迪股份有限公司發布的年報顯示，2023年比亞迪在境外銷售新能源汽車25.23萬輛，同比增長457.66%，成為全球新能源汽車銷量冠軍。

　　贊助商數量從2016年的1家到2024年的5家，中國企業牽手歐洲杯的頻率越來越高。一方面，中國企業深度參與世界級體育賽事，展現出其全球化的影響力；另一方面，也為企業帶來更多商機。

　　記者從速賣通方面了解到，其在今年3月成為歐洲杯的官方合作伙伴，比賽期間，速賣通將為全球消費者提供優惠的商品折扣、互動游戲玩法及包括比賽門票在內的驚喜獎品等。速賣通提供的數據顯示，官宣歐洲杯贊助商后，其5月足球用品銷量同比增長80%。

　　據歐足聯官方數據顯示，2020歐洲杯全球累計觀看人次高達52.3億，決賽觀賽人次達3.28億，平均每場比賽觀賽人次超過1億。據德國《商報》網站報道，中國企業一直重視大型國際體育賽事的廣告效果，無論在歐冠聯賽、奧運會、溫布爾登網球錦標賽，還是在歐洲杯和世界杯，廣告牌上的漢字已不再罕見。

　　在中國品牌爭相亮相的同時，中國制造同樣搶抓國際體育賽事商機。

　　“爆單”成為關鍵詞。在有著全球小商品貿易“風向標”之稱的浙江義烏，今年前2個月對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品出口增長70.5%。據廈門海關統計，今年1—4月，福建省體育用品及設備出口42.79億元，同比增長13.34%，跑步機、羽毛球拍等是出口的拳頭產品。

　　一批外貿商家更是早早投入忙碌的節奏當中。“前兩周送過來的足球已經賣光了，剛通知速賣通小二去補貨啦。”在東莞歐向專倉里，菜鳥跨境倉庫工作人員感受到海外消費者的熱情。據了解，除足球外，泉州的運動鞋服、義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影儀等都是近期的熱銷商品。

　　“6月大促期間，足球襪銷量大概是平時銷量的兩倍，增長主要來自歐洲市場。”義烏商家鄭先生所在的工廠主做瑜伽褲和防曬衣，近年來又瞄準了海外市場的新熱門——全棉足球襪，產線每天都在馬不停蹄地備貨生產中。“歐洲杯開賽，我們肯定要大干一場！”他說。