端午假期將至，中國各地文旅市場持續火熱，來自文化和旅游部的消息，今年端午假期近程休閑度假游成為主導，主題樂園、博物館等景區景點受到歡迎。業內人士表示，節日消費歷來是觀察經濟的重要窗口，民俗消費與傳統節日結合，熱氣騰騰的“端午經濟”成為消費活力升級的縮影。

　　在線旅游平臺顯示，今年端午假期，2天或3天行程的短途周邊游更受游客青睞，出游人次占比分別為29%和33%。自由行、自駕游的游客占比增加，游客越來越傾向于選擇靈活化、個性化的出游方式。

　　非遺市集也是端午假期的好去處。采艾蒿、做香囊、觀看非遺傳承人的精彩表演、身穿漢服來一場沉浸式過節，多彩活動匯集成一場場充滿煙火氣的市集、游園會，召集游客“拾趣”端午。

　　此外，賽龍舟、吃龍舟飯等各類民俗體驗活動更是激活了假日文旅市場。廣東佛山以非物質文化遺產項目“疊滘賽龍舟”成為端午假期的熱門“民俗小城”。此外，湖北宜昌、江西南昌等多個城市已陸續開啟龍舟賽事，進一步推動龍舟文化的傳承，打造當地文旅產業發展新名片。

　　端午節是人們“味蕾尋鮮”的好時機。粽子消費市場近日熱鬧非凡，口味升級、跨界“上新”，為即將到來的端午節增添了濃濃的節日氛圍。朱家角古鎮里花樣繁多且口味多元的粽子吸引人們駐足、購買，陜西、福建等地也推出非遺美食線路，讓游客大飽口福，“色香味”里過端午。

　　中國旅游研究院院長戴斌稱：“即將到來的端午節假期市場將繼續延續旅游市場高開穩走的格局，總體而言，還是以民俗文化、都市休閑、近程旅游以及避暑、露營這些郊區的休閑為主。今年的端午節旅游市場會呈現一個合家出游、文化體驗、歡樂祥和的新格局。”

　　業內人士表示，端午小長假作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務業消費加速、擴容提質，為各地文旅打好暑期旺季“前哨”。