圖為龍創空間電商直播試點基地內，主播正在直播銷售特色農產品。圖/文 記者 丹增朗賽 實習生 強巴普尺

　　走進拉薩市堆龍德慶區工業園區龍創空間電商直播試點基地，主播們正對著鏡頭，熱情推介琳瑯滿目的高原特色產品。一旁的倉儲車間里，一件件包裹有序分揀、打包，源源不斷發往全國各地。

　　自基地運營以來，累計營業額突破2.2億元，入駐電商企業10家，日均快遞處理量穩定在5000件左右。亮眼的發展實績，助力堆龍德慶區成功入選“2025年全國農村電商‘領跑縣’典型案例”和“2025年縣域直播電商中心典型案例”，成為西藏數字賦能鄉村振興的生動縮影。

　　據監測，2025年以來，西藏農村網絡零售額達37.6億元，占全區網絡零售額比重的10.75%，同比增長20.6%，呈現穩步增長態勢。近年來，我區深入推進落實數商興農專項行動，以電子商務進農村綜合示范為抓手，打通農特產品出藏、優質商品下鄉雙向流通通道，加快構建平臺、物流、產業、人才協同發力的農村電商生態體系，農村電商實現了從無到有、從弱到強、從分散到集聚的跨越式發展。

　　強基固本 筑牢農村電商發展根基

　　發展農村電商，基礎先行、服務為要。“過去農牧區產品出不去、快遞進不來，現在通過政策保障、服務下沉和物流打通，城鄉雙向流通的渠道真正暢通了。”自治區商務廳電子商務處一級主任科員魏潤月介紹道。

　　為推動我區電商規范有序發展，自治區商務廳聯合自治區財政等12個部門出臺促進電子商務高質量發展十條措施，從企業培育、產業融合、人才支撐、金融服務、營商環境優化等方面系統發力，構建起上下聯動、部門協同的政策保障格局，也為農村電商從零散探索逐步走向規范有序、集聚發展的良性軌道提供了有力支撐。

　　在一系列政策舉措推動下，全區農村電商服務網絡不斷向基層延伸。目前，已建成各級電商公共服務中心82個、鄉鎮村級電商服務點突破1000個，縣、鄉、村三級的服務體系全面成型。依托“郵快合作”模式，有效打通農牧區物流配送“最后一公里”，基本實現“縣縣有分撥、鄉鄉有網點、村村通快遞”，曾經困擾群眾的“買難賣難、運輸不暢”難題得到切實解決。

　　在此基礎上，“包郵西藏”穩步推進，拼多多、京東、淘寶等主流平臺持續優化物流服務，農牧區消費環境持續改善。

　　云端發力 拓寬特色產品銷售渠道

　　一部手機、一個支架、一場直播、一堆土特產……最動人的豐收圖景，不僅在沃野田間，更在方寸屏幕間。

　　如今，直播帶貨、線上推介已在全區七市地全面鋪開，駐村工作隊、鄉村干部、返鄉青年紛紛化身“云端主播”，把直播間搬到田間地頭、牧場林間，用樸實語言、真實場景推介高原農特產品。藏香豬、松茸、藏雞蛋、高原果蔬等農產品，借助短視頻和直播帶貨已成為網絡熱銷品，農牧民順利搭上數字快車、對接全國大市場。

　　“從我們雞媽媽的雞窩到你們家的餐桌不超過48小時，你們說快不快？”在自治區第二屆直播電商大賽現場，主播手舉“藏香雞蛋”禮盒，與屏幕前的粉絲熱情互動。

　　2025年，自治區商務廳組織各市地高標準舉辦東方甄選·西藏行、第二屆直播電商大賽、數商興農慶豐收等特色直播活動，一批“藏字號”產品叫響全國，同時，積極組織企業參加服貿會、消博會等國家級重點展會，開展招商引資、推介交流等活動，不斷拓寬我區特色產品對外展示渠道。

　　在2025年中國國際服務貿易交易會上，吉隆縣特色農產品精彩亮相。曾在阿里巴巴從業的青年旦增扎巴返鄉創業，帶領當地群眾將“吉隆五寶”等優質產品帶上國家級展會平臺，現場銷售額7萬余元，讓高原特色產品借助展會走向更廣闊的市場。

　　產業賦能 激活鄉村振興內生動力

　　電商不僅是拓寬銷路的“快車道”，更是激活高原特色產業的新引擎。一個個鮮活的案例，見證著農村電商從“賣產品”到“興產業”的深刻轉變。

　　“大家看，這些糖心蘋果全部都是高海拔種植的本地果，天然無污染，口感非常香甜，果味香濃……”借助直播鏡頭，林芝市巴宜區米瑞鄉通麥村的糖心蘋果走進全國消費者視野。該村積極探索“黨支部+電商”助農新模式，由村“兩委”、駐村干部和致富帶頭人組成直播團隊，將特色農產品搬進直播間。

　　產品賣得好，更要品質立得住。以電商為紐帶，數字技術與標準體系正為高原特色產業筑牢品質根基，全區特色產業迎來提質升級新機遇。藏醫藥理念保健食品、高原適配生活用品等特色產品，借助電商大數據精準對接市場需求，形成“需求引導研發、電商帶動銷售”的良性循環，持續為產業高質量發展增添新活力。

　　截至目前，西藏已建立3個數字農業物聯網基地，覆蓋蟲草、松茸、天麻等特色產品，配備120萬枚溯源碼標簽，讓每一件產品都擁有專屬“數字身份證”。《西藏電商農特產品質量控制總則》等22項標準落地實施，從采挖、加工到銷售全程可溯、可控、可查，讓高原好物更有品質、更有口碑、更有市場。

　　產業興則就業旺、增收穩。隨著農村電商全鏈條發展，包裝、物流、直播、客服等上下游產業協同聯動，催生大量就近就業崗位。農牧民從傳統種養戶，轉型成為電商從業者、快遞員、技術員，收入渠道從單一走向多元。“我在家門口的種植基地工作，每月收入穩定，還能照顧家人、學習新技術。”堆龍德慶區古榮村村民達娃桑珠的話語，道出了群眾實實在在的獲得感。

　　農村電商的快速發展，不僅拓寬了高原特色產品的外銷渠道，更帶動了產業升級和群眾增收。隨著服務體系不斷完善、數字賦能持續深化，西藏農村電商正一步步走深走實，為鄉村振興注入持久活力。