“剛送走考察青稞酒工坊的國際旅行商，馬上要準(zhǔn)備非遺展演道具！”瓊結(jié)縣強(qiáng)吉村，“強(qiáng)欽青稞酒”自治區(qū)級(jí)非遺代表性傳承人索朗曲珍的忙碌身影，正是山南市文旅融合發(fā)展的生動(dòng)縮影。

　　2025年以來，山南市以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，緊盯潤心惠民、深度融合、高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，以改革創(chuàng)新為統(tǒng)攬，推動(dòng)文化建設(shè)與旅游發(fā)展深度耦合，在雪域高原鋪展“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富”的振興畫卷。

　　規(guī)劃先行筑根基——

　　項(xiàng)目推進(jìn)強(qiáng)支撐

　　山南市始終將科學(xué)規(guī)劃作為文旅發(fā)展的“導(dǎo)航儀”，持續(xù)完善頂層設(shè)計(jì)體系。《山南市鄉(xiāng)村民宿發(fā)展規(guī)劃》歷經(jīng)3次意見征求不斷打磨，“十五五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃謀劃啟動(dòng)，重點(diǎn)文旅項(xiàng)目清單同步梳理完善，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展錨定方向。旅游資源普查成果通過自治區(qū)級(jí)評(píng)審，藏源文化旅游區(qū)、玉麥愛國戍邊紅色文化旅游區(qū)等精品景區(qū)成功晉級(jí)，為全域旅游布局奠定基礎(chǔ)。

　　政策紅利持續(xù)釋放，基礎(chǔ)設(shè)施短板加速補(bǔ)齊。今年以來，山南市提前下達(dá)495萬元專項(xiàng)資金，定向支持乃東區(qū)、扎囊縣等縣區(qū)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，讓游客“進(jìn)得來、留得住、玩得好”。2025年，全市計(jì)劃實(shí)施的9個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目全部實(shí)現(xiàn)開復(fù)工，總投資達(dá)1.6479億元，續(xù)建與新建項(xiàng)目齊頭并進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。隆子縣更以340萬元文旅專項(xiàng)資金撬動(dòng)社會(huì)資本超3600萬元，依托隆子機(jī)場(chǎng)開通“旅游包機(jī)”通道，用“專屬通關(guān)、專屬導(dǎo)游、專屬禮遇”破解遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)交通瓶頸。洛扎縣則依托庫拉崗日雪山、白瑪林錯(cuò)等核心資源，完善景區(qū)步道與觀景平臺(tái)建設(shè)，打通雪山觀光和民俗體驗(yàn)旅游專線，為全域旅游再添支點(diǎn)。

　　品牌塑魂強(qiáng)影響——

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新添活力

　　“藏源山南·吐蕃故里”的品牌名片在精準(zhǔn)營銷中愈發(fā)閃亮。

　　山南市瞄準(zhǔn)區(qū)外重點(diǎn)客源地，聯(lián)合企業(yè)，在云南省開展7場(chǎng)次“圓夢(mèng)西藏——藏源山南”推薦會(huì)，更以“中國西藏·扎西德勒——2025年國際旅行商山南行”活動(dòng)，邀請(qǐng)17個(gè)國家的百余名旅行商深度體驗(yàn)，將藏源文化推向世界。此外，山南市創(chuàng)新組建的文旅“種草官”隊(duì)伍沿國道219開展探秘采風(fēng)，以“短視頻+圖文+攻略”形式讓山南美景刷屏網(wǎng)絡(luò)，官方新媒體矩陣粉絲量突破64.6萬，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量超1600萬。

　　節(jié)慶日與非遺的活化利用讓文化資源煥發(fā)新生。今年“十一”黃金周前后，山南文旅節(jié)慶好戲連臺(tái)。9月20日至26日，以“雪域春風(fēng)六十載 藏源江淮共歡歌”為主題的2025雅礱文化旅游節(jié)盛大啟幕，開幕式文藝演出融合皖藏文化特色，近450人次演職人員呈現(xiàn)70分鐘視聽盛宴；同步舉辦的特色產(chǎn)品展銷會(huì)設(shè)401個(gè)展位，吸引尼泊爾、巴基斯坦等國商戶入駐；60萬元消費(fèi)補(bǔ)貼帶動(dòng)消費(fèi)熱潮，招商引資推介會(huì)更簽約了39個(gè)項(xiàng)目、金額達(dá)56.05億元。緊隨其后，洛扎縣9月23日至29日舉辦的庫拉崗日文化旅游節(jié)，以“洛扎兒女慶盛世 砥礪奮進(jìn)新征程”為主題，開展非遺“孜麥羌姆”展演、全民運(yùn)動(dòng)會(huì)、街頭音樂會(huì)等活動(dòng)，356家商戶帶來80余種商品，單日最高交易額達(dá)160萬元，吸引游客及群眾2.5萬人次，線上直播觀看量超3.2萬次。10月下旬，貢嘎縣又推出“七彩邦典物資文化交流會(huì)”，通過非遺展示、助農(nóng)直播等活動(dòng)推動(dòng)“手藝活”變“致富錢”。此外，“錦繡山南 美好旅程”5·19中國旅游日系列活動(dòng)、第三屆“格桑杯”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽接連舉辦，7500余場(chǎng)次“非遺過大年”“文化進(jìn)萬家”活動(dòng)惠及群眾35萬余人次。隆子縣將29個(gè)非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為“可觀賞、可體驗(yàn)、可帶走”的產(chǎn)品，珞巴服飾走進(jìn)新加坡T臺(tái)，“才麥扎念”彈響民族團(tuán)結(jié)樂章，全年非遺文創(chuàng)銷售額突破100萬元，同比增長98%。瓊結(jié)縣打造10場(chǎng)特色文旅活動(dòng)，“藏源新篇60載”直播讓吐蕃故都觸達(dá)百萬網(wǎng)友，國際旅行商紛紛將“藏源文化體驗(yàn)”納入全球線路。

　　產(chǎn)業(yè)融合促增收——

　　黨建引領(lǐng)聚合力

　　山南市堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)激活發(fā)展動(dòng)能，推動(dòng)“文旅+”業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花。桑日縣萬畝帕竹葡萄基地瞄準(zhǔn)農(nóng)文旅深度耦合，在調(diào)研中建議打造集生產(chǎn)、觀光、體驗(yàn)于一體的文旅綜合體，引入熱氣球觀光、親子設(shè)施等項(xiàng)目，讓年產(chǎn)1200噸葡萄的“液體黃金”產(chǎn)業(yè)延伸更多價(jià)值，預(yù)計(jì)今年綜合產(chǎn)值可突破1億元。瓊結(jié)縣強(qiáng)吉村形成“民宿、釀酒、林卡”三位一體模式，“強(qiáng)欽青稞酒”銷售額超120萬元，村集體通過林卡經(jīng)營增收15萬元，45戶升級(jí)民宿戶均年增收1.2萬元。洛扎縣扎日鄉(xiāng)油菜花節(jié)、拉康鎮(zhèn)桃花文化旅游會(huì)等“一鄉(xiāng)一品”活動(dòng)，讓農(nóng)牧民共享文旅紅利。

　　黨建引領(lǐng)為文旅發(fā)展注入“紅色引擎”。瓊結(jié)縣擰緊“縣委書記到村支書”四級(jí)責(zé)任體系，95名黨員帶頭完成民宿改造7個(gè)“黨群小茶館”化身游客服務(wù)站，全年提供咨詢超萬次，22戶脫貧戶通過民宿服務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。隆子縣44戶星級(jí)改造民宿中，黨員示范戶帶頭提升服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)扎日鎮(zhèn)、玉麥鄉(xiāng)70%群眾參與旅游服務(wù)，人均月增收1.66萬元，真正讓“風(fēng)景”變“豐景”。

　　法治保障穩(wěn)發(fā)展——

　　交流交融譜新篇

　　《山南市文化旅游融合發(fā)展促進(jìn)條例》于2025年11月1日正式施行，從規(guī)劃建設(shè)、開發(fā)培育到服務(wù)管理構(gòu)建全鏈條保障，為文旅融合筑牢法治根基。以此為契機(jī)，山南加速推進(jìn)“3+1”精品線路建設(shè)，培育“紅色+”“研學(xué)+”等融合業(yè)態(tài)，同步完善智慧旅游平臺(tái)與市場(chǎng)監(jiān)管體系。

　　文化交往交流不斷深化，民族團(tuán)結(jié)之花絢麗綻放。“雅礱禮”演出季市縣聯(lián)動(dòng)開展10場(chǎng)演出，市藝術(shù)團(tuán)赴尼泊爾開展藏歷新年慰問，援藏題材情景歌舞詩《一路相伴》在安徽巡演，250余名演員參與央視春晚西藏分會(huì)場(chǎng)演出，讓藏源文化在交流中傳播。正如藏王墓的封土見證歷史，強(qiáng)吉林卡的鍋莊舞跳動(dòng)新生，山南市1至6月已接待游客462.12萬人次，同比增長38%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)18.24億元，同比增長58%，用實(shí)實(shí)在在的成績(jī)書寫著文旅融合的山南答卷。