體驗制作藏香的游客。

參觀布達拉宮的游客們。圖/記者 余書冉 鄭常容

　　今年“五一”假期，國內文旅市場熱力十足，呈現“多點開花、全域繁榮”的良好態勢。記者從攜程集團獲悉，假期期間長線旅游市場表現尤為亮眼，西北地區成為最大贏家——青海、新疆、寧夏等省區景區門票銷售額同比激增1至2倍，展現出強勁的市場吸引力。值得關注的是，西藏文旅市場在“五一”期間也煥發出新活力。數據顯示，截至5月5日，西藏地區機票訂單量同比增長5%，入境游訂單量同比增長59%。

　　文化和旅游部5月6日發布2025年“五一”假期旅游市場數據報告。據文化和旅游部數據中心測算，今年5天假期期間，全國國內旅游市場呈現穩健增長態勢：累計接待游客達3.14億人次，較2024年同期增長6.4%；實現旅游總收入1802.69億元，同比增長8.0%。其中，西藏文旅市場表現尤為亮眼，游客接待量和旅游收入均創新高，成為今年“五一”假期較受歡迎的旅游目的地之一。

　　記者從自治區文化和旅游廳了解到，今年“五一”假期，累計接待國內外游客156.72萬人次，同比增長16.24%；實現旅游總花費11.23億元，同比增幅達15.18%。基于抽樣調查結果，拉薩市星級酒店平均入住率達55%-60%。“五一”期間，本地居民出游熱情高漲，其占比穩定在65%-70%，成為西藏假期旅游的核心力量。

　　攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“五一”數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。 據了解，“五一”假期，西藏的近郊采摘、非遺體驗、鄉村研學等更具參與感與互動性的新型旅游形式，折射出旅游消費需求從“標準化”向“定制化”、從“觀光驅動”向“體驗驅動”的轉型。

　　亮眼的數據、新型旅游形式的出現，再一次展現出西藏對廣大國內外游客的無窮吸引力。攜程數據顯示，西藏深受游客青睞的熱門景區為布達拉宮、大昭寺、巴松措、珠穆朗瑪峰、西藏博物館。而作為西藏之旅的必打卡目的地——拉薩，文旅數據同樣喜人。“五一”期間，拉薩機票訂單量較去年同比增長2%，入境游訂單量較去年同比增長66%。

　　從攜程數據來看，歷史人文與自然類目的地正取代傳統游樂場，成為親子出行新選擇。納木措、布達拉宮、大昭寺、西藏博物館、八廓街等熱門景區成為此次“五一”假期較受游客歡迎的熱門景區（點）。西藏博物館內，可以看到不少“一家三口”的身影。“來到一個城市一定得來它的博物館看看。”重慶游客趙女士說，“帶孩子游覽西藏美景的同時，也希望孩子能更多地了解這里的歷史文化，逛博物館是了解西藏歷史發展、人文脈絡比較快的方式。”

　　隨著“五一”假期的結束，西藏文旅市場交出了令人滿意的成績單。未來，西藏將繼續依托世界級自然景觀和豐富的文化遺產，打造更具吸引力的旅游目的地。不斷激發新業態的發展，為區域文旅市場注入新動能，也讓更多游客感受到雪域高原的無限精彩。