【老商圈 新消費】

　　光明日報記者 張國圣 李宏

　　鮮花映巷，街景如畫。“五一”假期旅游高峰雖過，重慶沙坪壩區磁器口古鎮依然游人如織。一座由廢棄煙囪改造而成的巨型溫度計，吸引眾多游客駐足觀看，拍照打卡。

　　“重慶溫度”“重慶磁場”“重慶記憶博物館”……享有“巴渝第一古鎮”“嘉陵江第一水碼頭”等美譽的磁器口古鎮，歷經千年江潮涌動，見證商賈云集的繁盛，也曾一度陷入沉寂。如今，這座依山傍水的巴渝傳統商圈，文旅體深度融合，不斷創新發展和迭代更新，消費新業態、新場景不斷涌現，古今輝映，迸發出強勁的消費活力。

　　老街區擁抱“潮”藝術

　　國際音樂秀、國際文化集市展、高校國際青年風采巡演……在成渝高校留學生國際文化節期間，來自60多個國家的500多名國際學生走進磁器口，以文化展示、美食品鑒、游戲互動等方式，進行多元文化的交流互鑒。

　　首屆中國劇本娛樂嘉年華、國際文化嘉年華、華服文化節……隨著多種文化活動相繼登臺，磁器口古鎮磁后街已成為重慶最大的漢服文化體驗和展售街區，受到越來越多游客和市民青睞。

　　千年老街迭代升級，曾經閑置的老宅，如今也變成了年輕人流連忘返的潮流地標。

　　游客走進老街小巷深處的“花塢”，看到斑駁磚墻上懸掛著的當代藝術畫作，聞到百年老院屋檐下飄出的咖啡香氣。非遺工坊旁的小型音樂廳是獨立樂隊進行常態化演出的場地。這是一個獨特的跨界空間，也是一種復合型的新業態，讓往來游客沉浸其中。

　　在磁器口后街，數十個文化品牌商家組成了先鋒與國潮交融的商業矩陣，推動古鎮開展多樣化、持續性的文化藝術活動，為消費者帶來更多元文旅體驗。

　　“后街文博場館集群、金碧街演藝集群，吸引了數百萬人次的藝術研學。”沙坪壩區商務委主任吳超說，隨著數百家新業態企業的入住，磁器口的現代藝術氛圍更加濃厚。

　　新空間升騰煙火氣

　　在由臨江吊腳樓群改造而成的“山城立體消費走廊”，游客沿著石階緩緩而行。有人駐足在老茶館的川劇座唱里，有人在轉角處的“云端咖啡實驗室”俯瞰兩江匯流。利用江岸陡峭地形，古鎮將傳統“爬坡上坎”的交通痛點轉化為游客的體驗熱點。

　　以“文化保護”塑造文態，以“空間管控”優化形態，以“產業布局”升級業態。近年來，沙坪壩區聚力保護磁器口古鎮核心主街支巷“魚骨狀”肌理，打造鳳凰山文創園、特鋼1491設計中心，擴容沙磁巷、金碧正街、磁器口后街，復建河街碼頭，形成了古鎮街區空間全新版圖，不斷升騰古鎮的煙火氣。

　　夜幕降臨，磁器口梵高畫境漫游、磁器長歌文化藝術體驗館、蜚聲重慶音樂現場、扯拐兒相聲小品脫口秀劇場等“亮”點陸續登場，碼頭和劇院夜景成了新的文化標志性景觀。隨著夜間經濟的活躍，夜間客流占比大幅躍升，不斷上演著全新的消費故事。

　　如今，沙坪壩區圍繞磁器口古鎮打造出了以《重慶·1949》為龍頭的演藝新空間，以“古鎮十二巷”為代表的青年休閑新場景，三個億級產業集群，不斷推動老字號獲得新生。

　　古鎮主街上的陳麻花老字號，打破了前店后廠模式，開設非遺工坊體驗店。磁器口陳麻花傳統制作技藝第五代傳承人楊學武，正帶著游客參與麻花搓制、辣椒炒制。“傳統美食消費附加文化教育價值，客單價提升40%。”楊學武說。

　　運動潮引領新時尚

　　“五一”前夕，在磁器口古鎮沙磁文化廣場，一場2025全球校友半程馬拉松賽事，吸引了來自11個國家的沙坪壩校友參與，拉開了一場兼具專業性與國際范的體育文化盛會，校友們在迷人的濱江風光中享受跑馬的樂趣。

　　川渝青少年“探尋千年磁器口”定向探索賽、磁器口古鎮國風全民定向挑戰賽、重慶市速度輪滑公開賽……作為唯一開展商文旅體融合發展試點的中心城區，沙坪壩區不斷推動多項特色品牌活動賽事，持續賦能景區和商圈發展。“多項賽事配套消費季的福利，吸引青年消費群體，將觀賽看展熱情轉化為消費動力。”吳超說。

　　如今，磁器口古鎮沙磁巷融合了騎行、匹克球、飛盤等城市時尚運動元素，打造了裝備銷售、健身場館、運動培訓、體育賽事活動等多個體育運動商業場景，以運動體驗重新定義戶外運動消費生態，引領運動消費新風尚。

　　“我們運用重點產業項目的聚集效應，升級多個商業綜合體，培養游客的時尚消費習慣。”吳超說，借助城市更新的契機，沙坪壩區構建了包括磁器口古鎮在內的20多個國際消費新場景，借助國家戰略與過境免簽政策，簽約上千家旅行社，推出精品游線與產品套餐，提升國際消費成色，重塑了古鎮的新名片。

　　《光明日報》（2025年05月29日 10版）