商務(wù)部近日發(fā)布的消費(fèi)市場數(shù)據(jù)顯示，1—2月，社會消費(fèi)品零售總額8.61萬億元、同比增長2.8%，網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額3.25萬億元、同比增長9.2%。消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健開局，呈現(xiàn)增長動能強(qiáng)勁、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、新業(yè)態(tài)新模式活躍的良好態(tài)勢。

　　綠色、智能態(tài)勢明顯

　　今年以來，以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)釋放，對智能、綠色產(chǎn)品的帶動效果明顯。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—2月，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長17.8%；文化辦公用品類零售額增長5.8%；家用電器和音像器材類零售額增長3.3%，其中高能效等級家電銷售延續(xù)上年全年快速增長態(tài)勢，增速超過兩位數(shù)，反映綠色產(chǎn)品消費(fèi)需求較高。

　　智能科技產(chǎn)品成為新亮點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)平臺智能眼鏡銷售額增長1.8倍，具身智能機(jī)器人銷售額增長13%，“科技年貨”受到青睞。具身智能從實(shí)驗(yàn)室走向日常生活的步伐正不斷加快，各類家庭服務(wù)機(jī)器人、人形機(jī)器人密集亮相2026年中國家電及消費(fèi)電子博覽會，陪伴型機(jī)器人、智能樂器等提供情感價值的產(chǎn)品在國內(nèi)外市場走俏。

　　與此同時，春節(jié)9天假期、“樂購新春”春節(jié)特別活動等因素疊加，共同促成前兩個月消費(fèi)市場良好表現(xiàn)。有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。1—2月，服務(wù)零售額增長5.6%，其中餐飲收入增長4.8%，旅游咨詢租賃服務(wù)、文體休閑服務(wù)零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.7%和7.5%。“這些充分體現(xiàn)，消費(fèi)市場穩(wěn)健開局是假日經(jīng)濟(jì)與政策效應(yīng)共同作用的結(jié)果。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。

　　商品消費(fèi)升級提質(zhì)

　　消費(fèi)總量穩(wěn)健增長的同時，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為市場注入新動能。

　　網(wǎng)上消費(fèi)活躍，數(shù)字技術(shù)賦能作用明顯。國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計(jì)師袁彥介紹，數(shù)字技術(shù)不斷賦能生活性服務(wù)行業(yè)，不僅打造了商品銷售的豐富場景，也推動交通、餐飲、住宿、教育、醫(yī)療等服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，居民網(wǎng)上商品和服務(wù)消費(fèi)持續(xù)活躍。1—2月，網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額同比增長9.2%，遠(yuǎn)高于社會消費(fèi)品零售總額增速，成為拉動消費(fèi)市場的重要引擎。

　　值得關(guān)注的是，本次統(tǒng)計(jì)首次發(fā)布“網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額”指標(biāo)。新指標(biāo)擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺統(tǒng)計(jì)范圍，強(qiáng)化了網(wǎng)上服務(wù)零售額測算，更加全面反映網(wǎng)上服務(wù)消費(fèi)變化趨勢。

　　商品消費(fèi)升級提質(zhì)。前兩個月，限額以上糧油食品類、服裝鞋帽針紡織品類商品零售額分別增長10.2%和10.4%。“基本生活類商品增長快，主要原因是居民對于商品消費(fèi)品質(zhì)、檔次要求提升，比如食品銷售額增長更多來自綠色健康食品需求擴(kuò)大。”國家統(tǒng)計(jì)局國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉說，“同時，在居民消費(fèi)升級帶動下，發(fā)展型、改善型需求相關(guān)商品銷售較快增長，前兩個月，限額以上金銀珠寶類商品零售額同比增長13%。”

　　縣域消費(fèi)活力強(qiáng)勁。1—2月，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增長2.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長3.2%，增速比城鎮(zhèn)快0.5個百分點(diǎn)。縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為38.5%，比上年同期提高0.1個百分點(diǎn)。縣鄉(xiāng)市場占比穩(wěn)步上升，縣域消費(fèi)正成為拉動內(nèi)需的重要增量。

　　服務(wù)消費(fèi)是重要發(fā)力方向

　　陳麗芬分析，未來幾個月消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。一方面，隨著新一輪以舊換新政策全面落地實(shí)施，疊加各地促消費(fèi)活動持續(xù)發(fā)力，升級類商品消費(fèi)有望保持較快增長；另一方面，假期效應(yīng)將帶動文旅、餐飲等服務(wù)消費(fèi)進(jìn)一步釋放。

　　“下階段促消費(fèi)政策將更加注重精準(zhǔn)滴灌、機(jī)制創(chuàng)新，通過政策合力持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。”陳麗芬說，例如，設(shè)立1000億元財(cái)政金融協(xié)同促內(nèi)需專項(xiàng)資金，組合運(yùn)用貸款貼息、融資擔(dān)保、風(fēng)險補(bǔ)償?shù)确绞剑С謹(jǐn)U大內(nèi)需。同時，消費(fèi)新場景與新基建協(xié)同推進(jìn)，著力培育智能經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新增長點(diǎn)，支持AI智能基建、低空基建等新業(yè)態(tài)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　此外，服務(wù)消費(fèi)是促消費(fèi)的重要發(fā)力方向。服務(wù)消費(fèi)具有消費(fèi)頻次高、乘數(shù)效應(yīng)強(qiáng)、增長可持續(xù)等特點(diǎn)，在擴(kuò)大內(nèi)需中發(fā)揮著越來越重要的作用。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1—2月，服務(wù)零售額同比增長5.6%，增速比上年全年加快0.1個百分點(diǎn)，高于同期商品零售額3.1個百分點(diǎn)。2025年，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重已達(dá)46.1%，接近居民消費(fèi)的“半壁江山”。

　　如何進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)市場繁榮發(fā)展？有關(guān)部門負(fù)責(zé)人此前表示，將加快制定印發(fā)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動方案，從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，會同相關(guān)部門推動提升文化娛樂、旅游休閑、體育賽事等領(lǐng)域服務(wù)供給水平。同時，跟蹤研究服務(wù)消費(fèi)新動向，積極回應(yīng)人民群眾新期待，更好滿足健康養(yǎng)老、文旅休閑、家庭服務(wù)等民生影響大、群眾呼聲高的服務(wù)消費(fèi)需求。